本文關(guān)鍵詞：青島開發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在經(jīng)濟全球化的今天，各個領(lǐng)域的競爭越來越激烈，產(chǎn)品的競爭從某種意義上說就是品牌的競爭。為進一步適應(yīng)消費者消費層次提高的趨勢，增強海產(chǎn)品的競爭力，提高漁業(yè)的生產(chǎn)效益，對海產(chǎn)品品牌建設(shè)進行積極探索顯得尤為重要。 論文在品牌、品牌建設(shè)等概念界定時主要采用了規(guī)范分析的方法，采用文獻研究和實際調(diào)研的方法，借鑒國內(nèi)外關(guān)于品牌建設(shè)的理論成果來論證和說明推進青島開發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)對策的科學(xué)性和有效性，分析了海產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀以及存在的問題，結(jié)合案例分析了猜子島海產(chǎn)品品牌建設(shè)的經(jīng)驗，提出了青島開發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)的對策。 本文共分為七章，分別為： 第一章，結(jié)論。介紹了研究的目的與意義，國內(nèi)外研究動態(tài)和研究思路與方法，為論文進一步論述奠定基礎(chǔ)。 第二章，海產(chǎn)品品牌建設(shè)的理論基礎(chǔ)。介紹了品牌的定義、海產(chǎn)品以及海產(chǎn)品品品牌建設(shè)的內(nèi)涵，結(jié)合信息不對稱理論、產(chǎn)品差異化競爭理論、顧客讓渡價值理論、價值鏈理論和品牌資產(chǎn)理論分析了海產(chǎn)品品牌建設(shè)的理論框架。 第三章，青島開發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析。分析青島開發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)取得的成效，即海產(chǎn)品品牌建設(shè)主體不斷壯大；海產(chǎn)品品牌創(chuàng)建初具規(guī)模；海產(chǎn)品品牌宣傳深入拓展；海產(chǎn)品品牌效應(yīng)初步呈現(xiàn)；海產(chǎn)品品牌市場營銷體系初步形成。 第四章，青島開發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)存在的問題和制約因素。首先對存在的問題進行深入剖析，即海產(chǎn)品品牌意識淡��；海產(chǎn)品品牌建設(shè)配套體制不完善；品牌海產(chǎn)品科技含量低；品牌建設(shè)主體發(fā)育不足，海產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈利益分配失衡。然后，深入分析青島開發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)制約因素，即激烈市場競爭不利于海產(chǎn)品品牌建設(shè)；海產(chǎn)品物流體系不完善；環(huán)境污染日趨嚴重；漁業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施仍較薄弱。 第五章，國內(nèi)實施海產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗和啟示。以大連猜子島為例，介紹了猜子島海產(chǎn)品品牌建設(shè)的概況，經(jīng)驗，以及猜子島海產(chǎn)品品牌建設(shè)的啟示。 第六章，推進青島開發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)的對策�；谝陨涎芯拷Y(jié)果，提出推進青島開發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)的對策，即加強品牌創(chuàng)建意識，提升品牌價值；強化海產(chǎn)品企業(yè)的扶持培育，優(yōu)化海產(chǎn)品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)環(huán)境；完善品牌管理，提升競爭優(yōu)勢；發(fā)揮政府扶持功能，擴大海產(chǎn)品品牌效應(yīng)。 第七章，結(jié)論與展望。對青島開發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)的總體情況進行了總結(jié)，提出了論文的研究結(jié)論和展望。
【關(guān)鍵詞】：海產(chǎn)品品牌 品牌建設(shè) 青島開發(fā)區(qū)
【學(xué)位授予單位】：中國海洋大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F326.4
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-12
• 1 緒論12-21
• 1.1 研究背景12
• 1.2 研究目的和意義12-14
• 1.2.1 研究目的12-13
• 1.2.2 實踐價值13-14
• 1.3 國內(nèi)外研究綜述14-19
• 1.3.1 國外研究動態(tài)14-16
• 1.3.2 國內(nèi)研究動態(tài)16-19
• 1.3.3 國內(nèi)外研究評述19
• 1.4 研究思路與方法19-20
• 1.4.1 研究思路19-20
• 1.4.2 研究方法20
• 1.5 論文可能創(chuàng)新之處20-21
• 2 海產(chǎn)品品牌建設(shè)的相關(guān)理論21-29
• 2.1 海產(chǎn)品品牌的相關(guān)理論21-24
• 2.1.1 品牌概念21-22
• 2.1.2 海產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵22-24
• 2.2 海產(chǎn)品品牌建設(shè)的理論框架24-25
• 2.2.1 海產(chǎn)品品牌的分類24-25
• 2.2.2 海產(chǎn)品品牌建設(shè)的內(nèi)涵25
• 2.2.3 海產(chǎn)品品牌建設(shè)的內(nèi)容25
• 2.3 海產(chǎn)品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)理論25-29
• 2.3.1 信息不對稱理論25-26
• 2.3.2 產(chǎn)品差異化競爭理論26
• 2.3.3 顧客讓渡價值理論26
• 2.3.4 價值鏈理論26-27
• 2.3.5 品牌資產(chǎn)理論27-29
• 3 青島開發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析29-38
• 3.1 青島開發(fā)區(qū)海產(chǎn)品生產(chǎn)概況29-32
• 3.1.1 海產(chǎn)品產(chǎn)量逐年增長，人均消費持續(xù)升高29-30
• 3.1.2 規(guī)模特色海產(chǎn)品亮點紛呈30-31
• 3.1.3 海產(chǎn)品加工和出口取得突破31
• 3.1.4 質(zhì)量安全體系建設(shè)步伐不斷加快31
• 3.1.5 資源養(yǎng)護力度不斷加大31-32
• 3.2 青島開發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀32-35
• 3.2.1 海產(chǎn)品品牌建設(shè)主體不斷壯大32-33
• 3.2.2 海產(chǎn)品品牌創(chuàng)建初具規(guī)模33
• 3.2.3 海產(chǎn)品品牌宣傳深入拓展33-34
• 3.2.4 海產(chǎn)品品牌效應(yīng)初步呈現(xiàn)34
• 3.2.5 海產(chǎn)品品牌市場營銷體系初步形成34-35
• 3.3 青島開發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)的條件分析35-38
• 3.3.1 發(fā)展海產(chǎn)品品牌的地域優(yōu)勢35-36
• 3.3.2 市區(qū)兩級政府的重視36
• 3.3.3 海產(chǎn)品消費前景良好36-38
• 4 青島開發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)存在的問題和制約因素38-44
• 4.1 青島開發(fā)區(qū)海廣品品牌建設(shè)存在的問題38-40
• 4.1.1 海產(chǎn)品品牌意識淡薄38
• 4.1.2 海產(chǎn)品品牌建設(shè)配套體制不完善38-39
• 4.1.3 品牌海產(chǎn)品科技含量低39-40
• 4.1.4 海產(chǎn)品品牌建設(shè)結(jié)構(gòu)不完善40
• 4.2 青島開發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)的制約因素40-44
• 4.2.1 海產(chǎn)品市場競爭日益激烈40-41
• 4.2.2 海產(chǎn)品物流體系不完善41-42
• 4.2.3 環(huán)境污染日趨嚴重42-43
• 4.2.4 漁業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施仍較薄弱43-44
• 5 國內(nèi)實施海產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗和啟示44-48
• 5.1 大連猜子島海產(chǎn)品品牌建設(shè)概況44
• 5.2 大連猜子島海產(chǎn)品品牌建設(shè)經(jīng)驗44-45
• 5.2.1 重視品牌海產(chǎn)品質(zhì)量44-45
• 5.2.2 塑造經(jīng)典的海產(chǎn)品品牌45
• 5.3 大連猜子島海產(chǎn)品品牌建設(shè)的啟示45-48
• 5.3.1 加大海產(chǎn)品品牌建設(shè)信息化程度45
• 5.3.2 注重提升品牌海產(chǎn)品的質(zhì)量45-46
• 5.3.3 加大海產(chǎn)品品牌建設(shè)力度46-47
• 5.3.4 推進品牌海產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新47-48
• 6 推進青島開發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)的對策48-52
• 6.1 加強海產(chǎn)品品牌創(chuàng)建意識48
• 6.1.1 加強海產(chǎn)品生產(chǎn)者與經(jīng)營者品牌創(chuàng)建意識48
• 6.1.2 建立完善的質(zhì)量認證體系48
• 6.2 強化海產(chǎn)品企業(yè)的扶持培育，優(yōu)化海產(chǎn)品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)48-50
• 6.2.1 強化海產(chǎn)品企業(yè)的扶持培育48-49
• 6.2.2 優(yōu)化海產(chǎn)品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)環(huán)境49-50
• 6.3 完善品牌管理，提升競爭優(yōu)勢50-51
• 6.3.1 整合海產(chǎn)品品牌營銷策略50-51
• 6.3.2 提高海產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)組織化程度51
• 6.4 發(fā)揮政府扶持功能，擴大海產(chǎn)品品牌效應(yīng)51-52
• 6.4.1 加強各級部門的協(xié)作能力51
• 6.4.2 政府加強優(yōu)化措施引導(dǎo)多元投資51-52
• 7 結(jié)論與展望52-54
• 7.1 結(jié)論52
• 7.2 展望52-54
• 參考文獻54-57
• 致謝57-58
• 個人簡歷58-59

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：青島開發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：303736