隨著我國人均收入不斷增加,消費者購買能力逐漸提高,奢侈品在國內(nèi)備受青睞。為了適應(yīng)新媒體發(fā)展,奢侈品品牌紛紛加速線上市場的布局,以此迎合中國消費者的購物習(xí)慣。本文主要探討在新媒體環(huán)境下,奢侈品品牌的營銷現(xiàn)狀,目前營銷存在的主要問題,并對此提出相應(yīng)的對策。 

【文章來源】：江蘇商論. 2020,(10)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、研究背景
二、新媒體環(huán)境下奢侈品消費特點和現(xiàn)狀
    （一）消費群體呈年輕化和大眾化趨勢
    （二）消費路徑碎片化
    （三）“線上研究、線下購買”成為主要購買路徑
    （四）營銷現(xiàn)狀
三、新媒體環(huán)境下奢侈品品牌營銷存在的問題
    （一）線上線下融合深度不夠
        1. 線上線下服務(wù)不一致。
        2. 線上與消費者互動溝通不夠。
    （二）品牌大眾化
        1. 過度宣傳。
        2. 盲目擴張市場。
    （三）企業(yè)錯誤處理品牌危機事件
四、新媒體與奢侈品品牌營銷策略優(yōu)化
    （一）線上線下全力融合營銷
        1. 借助新技術(shù)完善購物體驗。
        2. 提升顧客的服務(wù)體驗。
    （二）謹慎擴張維持高端形象
        1. 為產(chǎn)品設(shè)計不同的營銷方案。
        2. 選擇合適的品牌營銷平臺。
    （三）品牌危機的預(yù)防和處理



本文編號：3032491