在品牌宣傳策略方面,吉利汽車一直走在國產汽車的前列。文章主要通過吉利汽車的發(fā)展歷程、品牌傳播策略和取得的成績來研究以吉利汽車為代表的國產汽車品牌傳播策略。 

【文章來源】：科技傳播. 2020,12(11)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1 國產汽車品牌分析
2 國產汽車品牌傳播途徑現(xiàn)狀分析
3 吉利汽車品牌傳播策略分析及啟示
    3.1 新媒體平臺多元化,Kol精準化
    3.2 增加線下活動的精彩性,強化用戶互動性
    3.3 立足品牌內涵,挖掘符合品牌品質的大IP
4 結語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]自主品牌戰(zhàn)略與國際競爭力提升——吉利汽車的路徑與經驗[J]. 陳麗.  金融經濟. 2018(22)
[2]淺議吉利汽車品牌戰(zhàn)略[J]. 張蕊,張飛.  改革與開放. 2018(04)
[3]網絡時代的汽車品牌傳播策略[J]. 田中陽,雷蕾.  武陵學刊. 2018(01)
[4]中國汽車品牌如何上位才能真正贏得尊重?[J]. 宋青.  中國品牌. 2017(06)
[5]品牌傳播:理論建構與實踐創(chuàng)新[J]. 郭慶光.  青年記者. 2015(04)

碩士論文
[1]吉利汽車集團發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 詹劍.首都經濟貿易大學 2018
[2]沃爾沃汽車品牌新媒體傳播研究[D]. 孟曉晶.內蒙古大學 2018
[3]國產自主品牌汽車的品牌印象形成及提升策略研究[D]. 吳雪賢.浙江工業(yè)大學 2017



本文編號：3032072