發(fā)布時(shí)間：2017-04-11 19:24

  本文關(guān)鍵詞：基于品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論的蘋果公司品牌研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，相同性能的IT產(chǎn)品，每十八個(gè)月價(jià)錢會(huì)降一半，信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)有其特有的發(fā)展規(guī)律；國際性的大公司開始?jí)艛嘀畔⒓夹g(shù)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。中國是世界上最大的產(chǎn)品生產(chǎn)基地，同時(shí)也是信息產(chǎn)品的消費(fèi)大國，中國的信息技術(shù)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，，品牌競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較低。 本課題是在研究品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論的基礎(chǔ)上，先是對(duì)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力五個(gè)維度進(jìn)行分析，包括品牌創(chuàng)新力、品牌價(jià)值力、品牌市場(chǎng)力、品牌管理力、品牌傳播力；再用層次分析法建立信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力模型。 以蘋果公司為代表的品牌在行業(yè)中占據(jù)著重要的位置。筆者對(duì)蘋果公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力分項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行了研究，然后再選取蘋果公司的五個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，基于信息技術(shù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力模型進(jìn)行測(cè)評(píng)，從而得出蘋果在信息產(chǎn)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的位置，得出相關(guān)的結(jié)論并提出了對(duì)于中國信息技術(shù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升建議。
【關(guān)鍵詞】：品牌競(jìng)爭(zhēng)力 層次分析法 信息技術(shù)產(chǎn)業(yè) 蘋果公司
【學(xué)位授予單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F273.2
【目錄】：

• 摘要2-3
• ABSTRACT3-7
• 第1章 緒論7-9
• 1.1 問題提出7
• 1.2 研究目的及背景7
• 1.3 研究思路及方法7-9
• 第2章 品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論9-14
• 2.1 相關(guān)概念的界定9-10
• 2.1.1 品牌的定義9
• 2.1.2 品牌的內(nèi)涵9-10
• 2.1.3 競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵10
• 2.1.4 核心競(jìng)爭(zhēng)力的定義10
• 2.2 品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)理論10-14
• 2.2.1 國外品牌競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵10-11
• 2.2.2 中國品牌競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵11-12
• 2.2.3 品牌競(jìng)爭(zhēng)力的基本特征12-13
• 2.2.4 品牌競(jìng)爭(zhēng)力與品牌價(jià)值13
• 2.2.5 品牌與品牌競(jìng)爭(zhēng)力13
• 2.2.6 品牌競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力13-14
• 第3章 信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析14-25
• 3.1 信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀14
• 3.2 信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)和特點(diǎn)14-15
• 3.2.1 摩爾定理律[14]14
• 3.2.2 反摩爾定理律14-15
• 3.2.3 七十、二十、十定律15
• 3.2.4 諾威格定理15
• 3.3 信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)15-17
• 3.3.1 蘋果公司介紹15-16
• 3.3.2 IBM 公司16
• 3.3.3 英特爾公司16
• 3.3.4 谷歌公司16
• 3.3.5 微軟公司16-17
• 3.3.6 亞馬遜公司17
• 3.3.7 三星17
• 3.4 信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力體系建立17-25
• 3.4.1 現(xiàn)有品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型17-18
• 3.4.2 指標(biāo)體系構(gòu)建目的及原則18
• 3.4.3 信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力因子分析18-19
• 3.4.4 建立因子構(gòu)建因子層次關(guān)系19-20
• 3.4.5 層次因子分析發(fā)構(gòu)建判定矩陣20-25
• 第4章 蘋果公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力體系分析25-46
• 4.1 蘋果公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力體系框架25
• 4.2 蘋果公司的品牌創(chuàng)新力25-30
• 4.2.1 蘋果公司產(chǎn)品研發(fā)力26
• 4.2.2 蘋果公司價(jià)值鏈優(yōu)化力26-27
• 4.2.3 蘋果公司整合創(chuàng)新27-29
• 4.2.4 蘋果公司的專利29
• 4.2.5 品牌創(chuàng)新對(duì)蘋果的意義29-30
• 4.3 蘋果公司品牌價(jià)值力30-32
• 4.3.1 蘋果公司品牌個(gè)性30
• 4.3.2 蘋果公司消費(fèi)口碑30-31
• 4.3.3 蘋果公司用戶體驗(yàn)31-32
• 4.3.4 蘋果公司專家評(píng)價(jià)32
• 4.4 蘋果公司品牌營銷力32-36
• 4.4.1 蘋果公司持久發(fā)展32-33
• 4.4.2 蘋果公司盈利能力33-34
• 4.4.3 蘋果公司渠道規(guī)模34-35
• 4.4.4 蘋果公司市場(chǎng)資產(chǎn)35-36
• 4.5 蘋果公司的管理力36-41
• 4.5.1 蘋果公司的人力資源36-39
• 4.5.2 蘋果公司品牌文化管理39-40
• 4.5.3 蘋果公司的供應(yīng)鏈管理40-41
• 4.6 蘋果公司傳播力41-43
• 4.6.1 品牌標(biāo)識(shí)41-42
• 4.6.2 蘋果公司品牌廣告與公關(guān)42-43
• 4.6.3 品牌聯(lián)想43
• 4.7 蘋果公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)算43-45
• 4.8 本章小結(jié)45-46
• 第5章 結(jié)論與展望46-49
• 5.1 蘋果公司品牌的整體判定46-47
• 5.2 信息技術(shù)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的建議47-48
• 5.2.1 提升信息技術(shù)企業(yè)品牌創(chuàng)新力47
• 5.2.2 提升信息技術(shù)企業(yè)品牌價(jià)值力47-48
• 5.2.3 提升信息技術(shù)企業(yè)品牌營銷力48
• 5.2.4 提升信息技術(shù)企業(yè)品牌管理力48
• 5.2.5 提升信息技術(shù)企業(yè)品牌傳播力48
• 5.3 展望48-49
• 參考文獻(xiàn)49-51
• 附錄51-55
• 致謝55-56
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄56-58

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 季六祥;我國品牌競(jìng)爭(zhēng)力的弱勢(shì)成因及治理[J];財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì);2002年07期

2 白玉;喬鵬濤;;基于層次分析法的品牌競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)研究[J];科技進(jìn)步與對(duì)策;2005年12期

3 李英杰;;論企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育[J];中國新技術(shù)新產(chǎn)品;2009年01期

  本文關(guān)鍵詞：基于品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論的蘋果公司品牌研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：299823