隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的快速發(fā)展,商家的運(yùn)營方式也發(fā)生了顛覆性的變化,基于明星效應(yīng)引發(fā)的粉絲經(jīng)濟(jì)、明星經(jīng)濟(jì)以及粉絲—明星關(guān)系等一系列新的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營方式應(yīng)運(yùn)而生。如何運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新型運(yùn)營,如何運(yùn)用好明星效應(yīng)設(shè)計(jì)運(yùn)營策略開始成為各大品牌運(yùn)營的核心問題。百草味在2019年簽下新的品牌代言人并針對新的品牌代言人進(jìn)行了一系列的運(yùn)營設(shè)計(jì)。本文在明星效應(yīng)的運(yùn)營策略設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上針對百草味的各種運(yùn)營策略進(jìn)行分析并且找出其優(yōu)勢以及劣勢,并針對不足之處提出建議。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2020,(11)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1. 引言
    1.1 研究背景
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 有關(guān)明星效應(yīng)的文獻(xiàn)研究
        1.2.2 有關(guān)運(yùn)營策略的文獻(xiàn)研究
        1.2.3 綜述分析
2. 研究結(jié)果與分析
    2.1 明星效應(yīng)對百草味的影響
    2.2 調(diào)查數(shù)據(jù)分析
        2.2.1 代言人帶貨指數(shù)分析
        2.2.2 代言人對品牌網(wǎng)絡(luò)熱度影響分析
3. 百草味對明星效應(yīng)的使用存在的問題
    3.1 針對代言人明星效應(yīng)的運(yùn)營推廣渠道單一
    3.2 與代言人相關(guān)的差異化服務(wù)過少
    3.3 產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)速度有限
4. 對未來運(yùn)營推廣的建議
    4.1 增加對代言人明星效應(yīng)的運(yùn)營渠道
    4.2 增加與代言人相關(guān)的特色化服務(wù)
    4.3 提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量
結(jié)束語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]步步為營 讓明星效應(yīng)全面開花[J]. 朱忠民.  現(xiàn)代家電. 2014(17)

碩士論文
[1]論我國名人虛假代言的法律規(guī)制[D]. 周博文.蘭州大學(xué) 2019
[2]從Bigbang代言農(nóng)夫山泉茶π看粉絲經(jīng)濟(jì)中“明星—粉絲”關(guān)系的營銷傳播[D]. 馮倩楠.云南大學(xué) 2017



本文編號：2986861