在今天,對于企業(yè)品牌的傳播,一些管理者的理解還停留在“品牌傳播就是在媒體平臺打廣告”的層面,其企業(yè)仍在以外包、委托的形式,利用專業(yè)化的媒體機構(gòu)實現(xiàn)品牌傳播;新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展,使得企業(yè)擁有了可以超出自我封閉環(huán)境的、可在整個市場整個社會甚至無邊界的跨國的范圍內(nèi)進行品牌傳播的新的工具。自此,企業(yè)可以充分獨立地利用各類自媒體平臺宣傳企業(yè)品牌、加強企業(yè)的內(nèi)部管理,其品牌傳播模式也得以實現(xiàn)“去乙方化”。目前的市場競爭已開始呈現(xiàn)主要集中于品牌競爭的趨勢,我國企業(yè)開始發(fā)展不僅局限于投資媒體平臺的廣告?zhèn)鞑?而是更多的轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)所催生的多種自媒體平臺。然而現(xiàn)實情況是,關(guān)于企業(yè)如何運用自媒體平臺提升品牌傳播效果、創(chuàng)造理想品牌形象,以及各行業(yè)的企業(yè)自媒體在其品牌傳播活動中的作用研究尚處于起步階段,分行業(yè)比較企業(yè)自媒體運營情況及傳播效果的研究更是少之又少,缺少系統(tǒng)的闡述。基于這樣的現(xiàn)實情況,筆者認為根據(jù)行業(yè)領(lǐng)域進行分類的品牌傳播效果研究,并將品牌傳播理論運用到現(xiàn)在企業(yè)的自媒體運營中十分必要,通過這樣的研究,能夠使得企業(yè)自媒體充分發(fā)揮其作用,與受眾進行順利傳達且高效反饋的情感互動,達到最佳品牌傳播效果。本文以傳播學(xué)理論為基礎(chǔ),理論結(jié)合實證分析,配合案例調(diào)研結(jié)果和輿情監(jiān)測軟件進行數(shù)據(jù)對比分析,通過同行業(yè)間自媒體發(fā)展現(xiàn)狀的比較,對企業(yè)開通自媒體賬號以及企業(yè)如何依托于自媒體進行企業(yè)品牌傳播,在受眾當中打造獨特的品牌形象;如何正確利用企業(yè)的自媒體平臺于日常經(jīng)營銷售、管理咨詢、品牌維護和危機傳播等領(lǐng)域;如何避免使用自媒體平臺過程中的一些常見誤區(qū),為企業(yè)在運營自媒體平臺進行品牌傳播活動的實際操作層面提供一些建議和借鑒,供企業(yè)參考。論文首先對品牌傳播內(nèi)涵進行論述,然后通過對傳播發(fā)起者(企業(yè))、傳播方式及過程、傳播主要內(nèi)容和傳播效果幾個方面分析企業(yè)自媒體品牌傳播的特性,接著展開對新媒體環(huán)境下,企業(yè)運用自媒體傳播工具進行品牌傳播的發(fā)展現(xiàn)狀分析,結(jié)合對河南省范圍內(nèi)銀行業(yè)的實證調(diào)研資料,對比各銀行自媒體的傳播效果及其優(yōu)勢,分析河南銀行業(yè)現(xiàn)階段的主要需求和存在問題,最后,提出適合銀行業(yè)提高品牌傳播效率的指導(dǎo)性建議。
【學(xué)位單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F832.7;G206
【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    第一節(jié) 研究背景及選題意義
        一 自媒體平臺發(fā)展與企業(yè)品牌傳播策略
        二 企業(yè)合理運用自媒體進行有效品牌傳播
    第二節(jié) 研究目的及研究方法
        一 研究目的
        二 研究方法
    第三節(jié) 相關(guān)研究綜述
    第四節(jié) 論文結(jié)構(gòu)及可能的創(chuàng)新點
        一 論文結(jié)構(gòu)
        二 可能的創(chuàng)新點
第一章 品牌傳播與自媒體概述
    第一節(jié) 品牌及品牌傳播的內(nèi)涵
        一 品牌的定義
        二 品牌傳播的概念
    第二節(jié) 企業(yè)自媒體
        一 自媒體的概念界定
        二 企業(yè)自媒體發(fā)展現(xiàn)狀
    第三節(jié) 企業(yè)自媒體品牌傳播的主要特性
        一 傳播主體——企業(yè)官方
        二 傳播內(nèi)容——企業(yè)自身提供內(nèi)容
        三 傳播過程——多元互動和便捷的反饋
        四 傳播效果——病毒式擴散
    第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下銀行業(yè)品牌的自媒體發(fā)展現(xiàn)狀
第二章 品牌自媒體傳播指標和樣本自媒體品牌傳播平臺建構(gòu)
    第一節(jié) 品牌自媒體傳播指標建構(gòu)
        一 品牌自媒體傳播指標建構(gòu)的依據(jù)
        二 品牌自媒體傳播指標體系
    第二節(jié) 樣本概述
    第三節(jié) 研究實施
        一 實施過程
        二 數(shù)據(jù)計算與統(tǒng)計
        三 個案呈現(xiàn)
第三章 河南銀行業(yè)自媒體品牌傳播的內(nèi)容分析
    第一節(jié) 河南省內(nèi)樣本銀行自媒體平臺發(fā)展比較
    第二節(jié) 河南省內(nèi)樣本銀行自媒體應(yīng)用現(xiàn)狀調(diào)研分析
第四章 河南銀行業(yè)自媒體品牌傳播的優(yōu)化路徑
    第一節(jié) 河南銀行業(yè)自媒體品牌傳播內(nèi)容分析
        一 現(xiàn)存問題及原因分析
        二 內(nèi)容為王
        三 加強與用戶互動，結(jié)合開展線下活動
    第二節(jié) 河南銀行業(yè)自媒體品牌傳播活動的優(yōu)化策略
        一 創(chuàng)新運用傳統(tǒng)的品牌傳播方式
        二 滿足消費者情感需求
        三 提高自媒體平臺服務(wù)能力
結(jié)語
致謝
參考文獻

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 徐尚青;;交易成本視野中的媒體平臺經(jīng)濟[J];青年記者;2013年09期

2 賈曉坤;;歡迎來到汽車商業(yè)評論網(wǎng)[J];汽車商業(yè)評論;2011年12期

3 肖泉;整體推進提升平面媒體平臺[J];視聽界;2002年01期

4 ;降低向高清過渡的投入——新的PVS 3000 Profile XP媒體平臺[J];現(xiàn)代電視技術(shù);2003年04期

5 天行健;;業(yè)內(nèi)資訊[J];新聞與寫作;2007年08期

6 張翼軫;;跨媒體平臺:規(guī)模第一,整合第二[J];廣告人;2008年02期

7 趙超;黃孝章;;我國出版業(yè)數(shù)字媒體平臺發(fā)展方略探析[J];北京印刷學(xué)院學(xué)報;2008年05期

8 張洋;;陜西農(nóng)林科技衛(wèi)視:打造大農(nóng)業(yè)媒體平臺[J];市場觀察;2009年04期

9 項立剛;;手機成為媒體平臺[J];新聞戰(zhàn)線;2010年05期

10 張永才;季嬌;;從硬媒體到軟媒體平臺的打造[J];中國記者;2010年10期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 齊二娜;中華老字號自媒體傳播現(xiàn)狀研究[D];華中科技大學(xué);2015年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 王蕊;河南地區(qū)銀行業(yè)自媒體品牌傳播研究[D];鄭州大學(xué);2018年

2 夏文輝;今日頭條自媒體平臺“頭條號”研究[D];湘潭大學(xué);2017年

3 李雪;面向自媒體平臺的微博輿情傳播模型及其應(yīng)用研究[D];合肥工業(yè)大學(xué);2015年

4 郭麗霞;我國聚合新聞客戶端研究[D];渤海大學(xué);2016年

5 張寰;自媒體平臺下服裝設(shè)計師品牌的推廣策略研究[D];武漢紡織大學(xué);2016年

6 梁精華;基于自媒體平臺下的網(wǎng)絡(luò)涂鴉及其心理需求研究[D];云南大學(xué);2016年

7 劉思驛;自媒體平臺對大學(xué)生心理健康影響的研究[D];上海師范大學(xué);2016年

8 史瀟曼;人民日報全媒體平臺大型時政新聞報道智慧交互困局研究[D];河北大學(xué);2016年

9 盧超;南寧日報社全媒體平臺建設(shè)項目風險管理研究[D];廣西大學(xué);2016年

10 潘悠;寶潔的新媒體品牌營銷策略[D];遼寧大學(xué);2015年

本文編號：2875572