作為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱之一,煙草行業(yè)對于中國經(jīng)濟(jì)增長和社會發(fā)展有著十分重要的作用。我國卷煙品牌發(fā)展已有百年歷史,品牌牌號過于冗雜、市場占有率低下,尚不具備以“強(qiáng)”制勝的競爭力,因此無論是從企業(yè)規(guī)模還是從品牌知名度而言,中國卷煙工業(yè)企業(yè)都難以與國際煙草大公司相抗衡。在瞬息萬變的國際國內(nèi)新形勢下,品牌將成為國際國內(nèi)企業(yè)間角逐的主戰(zhàn)場,中國煙草必須進(jìn)一步加大創(chuàng)新,發(fā)揮核心競爭力,才能實(shí)現(xiàn)煙草行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的宏偉目標(biāo)。國家煙草專賣局實(shí)施“大市場、大企業(yè)、大品牌”戰(zhàn)略,極大地改善了我國卷煙品牌一直存在著“散、小、亂”的局面。隨著中國煙草改革的繼續(xù)深化,“大對大、強(qiáng)對強(qiáng)”的品牌競爭格局日益顯現(xiàn),中國卷煙市場的品牌競爭將日趨激烈。目前,我國卷煙市場的競爭格局已見雛形,其中高端及一類卷煙品牌已成為市場競爭的主流。無疑,中國一類卷煙品牌競爭力提升承擔(dān)著中國煙草轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的橋頭堡,是“卷煙上水平”的先鋒隊(duì),是實(shí)現(xiàn)“兩個跨越”的主力軍。由此可見,對中國一類卷煙品牌競爭力水平進(jìn)行客觀、系統(tǒng)的評價研究,分析中國一類卷煙品牌競爭力發(fā)展?fàn)顩r及趨勢,為進(jìn)一步培育與提升一類卷煙品牌競爭力提供決策依據(jù)。 迄今為止,國內(nèi)外學(xué)者在針對中國一類卷煙品牌競爭力評價的研究較少：相關(guān)文獻(xiàn)多從中國煙草市場的視角,宏觀上剖析影響卷煙品牌競爭力的要素及其存在的問題。很少有研究從中國煙草工業(yè)特定的內(nèi)部和外部環(huán)境,深入分析中國一類卷煙品牌競爭力的構(gòu)成要素,目前也缺乏對國內(nèi)外同檔次的卷煙品牌進(jìn)行比較性研究。筆者在綜合國內(nèi)外學(xué)者針對品牌和競爭力相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上,將品牌競爭力的影響要素劃分為內(nèi)部因素和外部因素。其中,內(nèi)部因素是指一切能造就品牌競爭優(yōu)勢的資源性要素,是構(gòu)成品牌競爭優(yōu)勢的源動力；外部因素則是品牌在市場競爭中所反映出來的優(yōu)勢或劣勢,是品牌參與市場競爭的結(jié)果。通過對中國煙草市場的發(fā)展格局和中國卷煙品牌的基本狀況進(jìn)行概述,本研究深刻剖析中國一類卷煙品牌競爭力的構(gòu)成要素。主要圍繞中國一類卷煙品牌的內(nèi)隱型競爭力和外顯型競爭力兩大板塊,構(gòu)建中國一類卷煙品牌競爭力評價指標(biāo)體系。 在上述研究的基礎(chǔ)上,本文采用組合評價方法,構(gòu)建AHP-TOPSIS綜合評價模型進(jìn)行實(shí)證分析。首先,選取2006-2010年紅塔集團(tuán)玉溪品牌相關(guān)數(shù)據(jù),對其“十一五”期間的品牌競爭力發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行綜合評價。然后,與國內(nèi)一類卷煙品牌進(jìn)行橫向比較。實(shí)證結(jié)果表明：1、品牌質(zhì)量保障和形象拓展方面還有提升的空間；2、國家局及地方政府還需加大扶植力度；3、品牌競爭力的核心來源是技術(shù)創(chuàng)新能力和市場占有能力。此外,通過分析國外高檔卷煙品牌發(fā)展戰(zhàn)略,為提升我國本土卷煙品牌競爭力提供有力借鑒：1、準(zhǔn)確的市場定位；2、多樣化的媒介傳播；3、多元化的品牌經(jīng)營；4、全球化的產(chǎn)銷體系；5、國際化的品牌陣容。最后,基于提升中國一類卷煙品牌競爭力的指導(dǎo)思想和基本原則,探討了我國一類卷煙品牌滲透和品牌擴(kuò)張的戰(zhàn)略及對策。
【學(xué)位單位】：武漢理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位年份】：2011
【中圖分類】：F426.8;F273.2
【部分圖文】：

占一類煙總增量的83.1%。一類煙十大品牌。單位:萬箱)圖3一 12010年全國一類煙前十大品牌情況4、在鞏固卷煙銷量的同時，通過細(xì)分市場以滿足不同口味的消費(fèi)需求。一方面，一類卷煙銷售總量不斷增大，占全國卷煙銷量比重也是逐年提高。2006年一類煙總銷量為181.24萬箱，而2010年一類煙銷量則達(dá)到458.82萬箱，比2006銷量的約為2.5倍;占全國銷量比重方面，2006年時是4.45%，2010年是9.75%，比2006年提高5個百分點(diǎn)‘見圖3一2)。一 一~全國一類煙銷量、萬箱)一占全國卷煙銷量比重 {{{55500.00嚴(yán)一一一一一-一一-一--一—-一一一--—一--一-一-一一一--一-一一--一一一~一~-一一二 12.00%%%444。。.00卜

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下降到2009年18.14%(部分是因?yàn)?008年美國次級債危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī)，我國經(jīng)濟(jì)受到明顯的沖擊，使得高檔卷煙消費(fèi)受到抑制)。2010年，受宏觀經(jīng)濟(jì)趨好的影響，一類卷煙銷量增速明顯加快(如圖3一3)。圖3一 32006一2010年全國卷煙與一類煙銷量增速情況表隨著卷煙市場競爭的加劇，從全方位的人性化服務(wù)角度出發(fā)，擴(kuò)大廣大卷煙經(jīng)營客戶和消費(fèi)者的選擇范圍，以創(chuàng)造新的市場需求，擴(kuò)大煙草消費(fèi)市場，已經(jīng)成為卷煙企業(yè)搶占市場的新途徑。通過市場細(xì)分，以不同的口味滿足不同的消費(fèi)需求、不同的形象滿足不同的消費(fèi)群體、不同的品牌定位滿足不同的區(qū)域市場、不同的概念細(xì)分制作獨(dú)特的產(chǎn)品，形成一個只有自己才能滿足的市場空間和消費(fèi)群體已經(jīng)成為企業(yè)品牌競爭的新亮點(diǎn)。3.2.3卷煙生產(chǎn)技術(shù)近年來，煙草行業(yè)緊緊圍繞降焦減害工作，比較系統(tǒng)地安排、組織了幾批針對降焦減害關(guān)鍵技術(shù)的聯(lián)合攻關(guān)項(xiàng)目，部分關(guān)鍵技術(shù)已取得突破，在多個領(lǐng)域取得了重要成果，有些技術(shù)項(xiàng)目達(dá)到或接近世界先進(jìn)水平。
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2874447