【摘要】：如何在激烈的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)取得持續(xù)的發(fā)展和輝煌,品牌是決定商戰(zhàn)成敗的關(guān)鍵因素之一。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)競爭，從某種意義上說，就是品牌競爭。品牌是企業(yè)的生命和核心,也是企業(yè)綜合素質(zhì)的表現(xiàn)。 本文是在國內(nèi)學(xué)者研究的相關(guān)成果基礎(chǔ)上,以定性的分析方法,綜合運(yùn)用管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、系統(tǒng)學(xué)等科學(xué)理論知識(shí),廣泛采用理論規(guī)范與實(shí)踐分析相結(jié)合,以發(fā)現(xiàn)問題，分析并解決問題，得出結(jié)論的邏輯順序來進(jìn)行的。 本文共分為六章，基本內(nèi)容包括： 第一章緒論部分，對本文課題的研究目的和意義進(jìn)行了介紹。 第二章文獻(xiàn)綜述，介紹了目前品牌管理國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀和品牌及品牌管理相關(guān)的文獻(xiàn)綜述，為后續(xù)論文打下理論基礎(chǔ)。 第三章介紹了施耐德電氣（中國）公司的品牌管理現(xiàn)狀以及目前存在的問題及原因，并對行業(yè)競爭對手的品牌管理做了分析,從中對施耐德電氣(中國)公司的品牌管理有借鑒的經(jīng)驗(yàn)。 第四章對施耐德電氣(中國)公司的品牌管理做出了規(guī)劃。從公司內(nèi)部的層面上對品牌的理想特征進(jìn)行了描述，又從公司外部消費(fèi)者的層面上對品牌的愿景和核心價(jià)值觀進(jìn)行了描述。 第五章針對公司在品牌管理方面所存在的問題和所做出品牌管理的規(guī)劃,筆者從個(gè)人的角度提出了品牌管理改進(jìn)的建議。 第六章有針對性地得出對我國本土企業(yè)品牌管理有用的啟示,使我國本土企業(yè)對品牌的管理,能從中有所借鑒,在打造和培育企業(yè)自有品牌的時(shí)候能靈活運(yùn)用。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F416.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2748976