【摘要】：開(kāi)封朱仙鎮(zhèn)地處中原,兼容眾善的中原地域文化為朱仙鎮(zhèn)木版年畫的產(chǎn)生、發(fā)展和演變提供了經(jīng)濟(jì)和文化背景,使其形成了具有濃郁地域特色的木版年畫藝術(shù)風(fēng)貌,是中國(guó)非物質(zhì)文化的典型代表,具有很高的經(jīng)濟(jì)、文化和收藏價(jià)值。通過(guò)對(duì)朱仙鎮(zhèn)的文化生態(tài)調(diào)研以及對(duì)木版年畫生存狀態(tài)的田野考察,筆者發(fā)現(xiàn),隨著時(shí)代與生活方式的變遷,朱仙鎮(zhèn)木版年畫與中國(guó)其他諸多傳統(tǒng)工藝一樣,尚存在諸如傳統(tǒng)技藝后繼無(wú)人、題材內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)管理方式陳舊等一系列亟待解決的問(wèn)題。而在當(dāng)前社會(huì)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件之下,品牌是企業(yè)綜合素質(zhì)、整體形象的體現(xiàn)和代表,優(yōu)秀的品牌建設(shè)有利于提高企業(yè)軟實(shí)力,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。朱仙鎮(zhèn)木版年畫作為“老字號(hào)”文化品牌,在發(fā)展中導(dǎo)入品牌化管理模式,樹(shù)立品牌意識(shí),不僅能夠幫助解決目前所遇問(wèn)題,同時(shí)也能為朱仙鎮(zhèn)木版年畫提供附加值,進(jìn)而帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。文章以朱仙鎮(zhèn)木版年畫為主要研究對(duì)象,從品牌發(fā)展與管理策略理論角度切入,對(duì)朱仙鎮(zhèn)木版年畫品牌化問(wèn)題進(jìn)行研究。文章以解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題為出發(fā)點(diǎn),首先對(duì)朱仙鎮(zhèn)木版年畫源流與特色、品牌文化內(nèi)涵及木版年畫品牌化的當(dāng)代價(jià)值進(jìn)行了闡述。其次具體分析了朱仙鎮(zhèn)木版年畫及中國(guó)其他地區(qū)木版年畫的田野考察情況,梳理了朱仙鎮(zhèn)木版年畫目前的優(yōu)勢(shì)與缺失、機(jī)遇與挑戰(zhàn),指出品牌化是朱仙鎮(zhèn)木版年畫健康可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。然后從品牌定位、品牌傳播、品牌保護(hù)三個(gè)方面為朱仙鎮(zhèn)木版年畫品牌化發(fā)展提出建議,最后則是以“萬(wàn)同老店”為例,根據(jù)“萬(wàn)同老店”發(fā)展現(xiàn)狀,為其設(shè)計(jì)完成整套品牌形象方案。文章按照理論到實(shí)踐的邏輯推演順序展開(kāi)論證研究與設(shè)計(jì)創(chuàng)新實(shí)踐,用品牌形象創(chuàng)新與現(xiàn)代品牌發(fā)展管理策略相結(jié)合的方式,重塑朱仙鎮(zhèn)木版年畫品牌形象,進(jìn)而整體提高木版年畫的品牌影響力,帶動(dòng)地方文化與經(jīng)濟(jì)的同步發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：中原工學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：J218.3
【圖文】：

圖 1.1 朱仙鎮(zhèn)木版年畫《福祿壽三星圖》（圖片來(lái)源：河南省博物院 ）國(guó)家開(kāi)啟了民間文化保護(hù)工程。先后設(shè)立了文化遺產(chǎn)日，2006 年，朱仙鎮(zhèn)木版年畫也被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺

福也是朱仙鎮(zhèn)木版年畫題材內(nèi)容之一。我國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案的共同特點(diǎn)必吉祥”，因而當(dāng)具有裝飾效果的圖騰藝術(shù)出現(xiàn)時(shí)，就有了吉祥祈福的版年畫中，有大量代表吉祥如意的年畫故事。如《三娘教子》、《五子登》、《劉海戲金蟾》等（圖 2.1、圖 2.2）。其中最具有代表性的木》，畫面描述的是五個(gè)聰明伶俐的孩子正在搶奪一個(gè)狀元帽的畫面，具有很強(qiáng)的感染力。而故事的寓意則是父母希望自己的子孫個(gè)個(gè)賢達(dá)故事中除表達(dá)人們對(duì)現(xiàn)在和未來(lái)追求平安與幸福的心愿之外，又具有劉海戲金蟾》中的“蟾”，在年畫故事中則與“錢”同意；《蓮生貴音“連”，所表達(dá)的寓意為“連生貴子”。年畫故事內(nèi)容中經(jīng)常用象達(dá)人們對(duì)美好生活的向往，這種表達(dá)方式則體現(xiàn)了中國(guó)人共有的含蓄處事方式，具有令人意味深長(zhǎng)的韻味。

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本文編號(hào)：2723206