【摘要】： 在廣告泛濫的年代,注意力是消費者的稀缺資源。新技術的不斷發(fā)展使得消費者的廣告躲避行為日益加劇,國家政策對廣告的限制導致傳統(tǒng)廣告的時間和空間被大大壓縮,廣告主和媒體一直以來都思考著如何花最少的費用吸引消費者的眼球,從而達到產(chǎn)品或品牌被廣泛認知。因此在非廣告時間對企業(yè)的產(chǎn)品進行宣傳,電影、電視劇、電視節(jié)目、電子游戲等廣告新載體紛紛被開發(fā),形成了一種全新的廣告模式—植入式廣告。 目前歐美國家的植入式廣告發(fā)展完善,而在中國06年植入式廣告產(chǎn)值達到10億,如果加上網(wǎng)絡游戲、電視劇、電影等載體中的植入式廣告,這個數(shù)字將更大、更驚人。當超級女生、馮小剛電影里出現(xiàn)了植入式廣告后,這種新的廣告模式開始逐漸異軍突起,被業(yè)界認為是廣告界的下一個藍海,眾多廣告主開始分享這塊巨大蛋糕帶來的豐厚利潤。但總體來看在國內(nèi)實踐的數(shù)量和質(zhì)量無法同國外相比,理論研究也嚴重缺乏。 本文在對品牌傳播理論、植入式廣告等理論分析的基礎上,運用調(diào)查研究與比較分析相結(jié)合的方法,從植入式廣告的概念出發(fā),歸納它的形式和區(qū)別與傳統(tǒng)廣告的特點。在闡述品牌與品牌傳播基礎上,提出運用植入式廣告進行品牌傳播的必要性,探討品牌傳播的植入式廣告策略研究。最后分析總結(jié)提出運用植入式廣告在品牌塑造和傳播中存在的問題和影響因素,提出解決的建議。本文共分七章,第一章為研究背景和內(nèi)容,第二章闡述植入式廣告的類型,歸納植入式廣告的特點;第三、四章對品牌和品牌傳播進行理論上解析,從營銷角度闡述植入式廣告對品牌傳播的優(yōu)勢所在,第五章是本文的重點,主要論述基于品牌傳播的植入式廣告模式研究,并提出針對品牌實體的植入式廣告品牌塑造與推廣的實施策略。最后一章從植入式廣告面臨的問題出發(fā),提出解決方案,為業(yè)界成功運用植入式廣告進行品牌推廣提供方案和意見。
【學位授予單位】：武漢理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：F713.8

【引證文獻】

相關期刊論文 前2條

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2 劉國燕;易世志;;對植入式廣告運作策略的探究[J];中國市場;2010年36期

相關碩士學位論文 前8條

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2 鄒志琴;SNS中的游戲植入廣告對品牌資產(chǎn)的影響研究[D];暨南大學;2011年

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本文編號：2575555