發(fā)布時(shí)間：2020-01-30 19:27

【摘要】： 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革速度的加快,現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇,企業(yè)間相互采取各種策略爭(zhēng)奪或細(xì)分市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)的形式與方式不斷創(chuàng)新,從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)趨向更高水平的品牌競(jìng)爭(zhēng),作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中出現(xiàn)頻率最高的名詞之一“品牌”,逐步成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志,品牌是否強(qiáng)大甚至成為衡量一個(gè)國(guó)家民族綜合競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。如何打造建設(shè)品牌,將成為我國(guó)企業(yè)發(fā)展管理工作中需要認(rèn)真研究的一個(gè)重大課題。 中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)成熟度較高的行業(yè),逐漸出現(xiàn)“過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)”的跡象,行業(yè)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)模式幾經(jīng)演變,一些企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸意識(shí)到品牌發(fā)揮著極其重要的作用。作為行業(yè)的重要一員,CLGF面臨市場(chǎng)的差異化困難,傳統(tǒng)媒介的傳播有效性在喪失,產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性下降等一系列問(wèn)題,短期內(nèi)使得CLGF公司的用戶滿意度下降。 基于上述背景,筆者運(yùn)用品牌與品牌管理的相關(guān)理論,應(yīng)用“波特五力模型”的相關(guān)研究方法,對(duì)工程機(jī)械行業(yè)及同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行分析；運(yùn)用SWOT分析方法,對(duì)CLGF公司的品牌定位進(jìn)行研究,重點(diǎn)圍繞品牌重新定位、品牌傳播、品牌延伸、品牌建設(shè)及產(chǎn)品質(zhì)量等方面進(jìn)行分析,最后提出適合CLGF公司的品牌發(fā)展策略。
【圖文】：

輔助色帶吉祥物圖6一 1CLGF標(biāo)志、輔助色帶、吉祥物圖樣6.1.2建設(shè)CLGF品牌形象專營(yíng)店根據(jù)VI系統(tǒng)，CLGF可以與南京林業(yè)大學(xué)再次合作，開(kāi)發(fā)CLGF品牌形象專營(yíng)店建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，簡(jiǎn)稱E1，建議CLGF在國(guó)內(nèi)主要代理商中廣泛建設(shè)品牌形象專營(yíng)店。改善CLGF銷售系統(tǒng)的硬件環(huán)境，提升代理商的信心，培育客戶對(duì)品牌的信任感。同時(shí)利用品牌專營(yíng)店積極收集、反饋客戶信息，促進(jìn)產(chǎn)品二次銷售。代理店的銷售模式逐步向汽車(chē)4S

6實(shí)施品牌發(fā)展的相關(guān)策略碩1論文介，‘、洲1，模式轉(zhuǎn)移。附擬設(shè)計(jì)45店樣圖圖6一 2CLGF專營(yíng)店效果圖 6.1.3推廣新外觀產(chǎn)品為了全面改善老產(chǎn)品在市場(chǎng)上的不良影響，CLGF計(jì)劃與浙江大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系合作，就一5型產(chǎn)品進(jìn)行全方位的外觀造型設(shè)計(jì)。初步想法使用無(wú)框架駕駛室、新型發(fā)動(dòng)機(jī)蓋、人性化的內(nèi)裝飾，使得產(chǎn)品品質(zhì)有了大幅度提升。同時(shí)還在色彩搭配上下大功夫，卡特黃的使用大大提升一了產(chǎn)品的外觀效果。建議CLGF在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)放棄原有的外觀，使用新方案。6.2品牌傳播策略6.2.1加大品牌傳播的力度CL(iF需加大品牌傳播的投入，在公司財(cái)力允許的條件下加大廣告投入，針對(duì)重點(diǎn)市j為、了一幾比予以保證�？梢赃x擇江蘇、浙江、安徽、山西、湖北、四川等重點(diǎn)市場(chǎng)投放20塊高速路牌廣告，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破，集中資源實(shí)現(xiàn)區(qū)域目標(biāo)市場(chǎng)品牌知名度的提升。在中國(guó)交通報(bào)、工程機(jī)械與維修、建筑機(jī)械等行業(yè)媒體連續(xù)投放產(chǎn)品廣告，，以逐步提升品牌知名度。在細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上突出宣傳道機(jī)產(chǎn)品。重點(diǎn)市場(chǎng)形成路牌廣告、墻體廣告、媒體廣告、門(mén)頭廣告、4S店的立體組合;非重點(diǎn)以廣泛的門(mén)頭廣告和墻體廣告相結(jié)合。6.2.2注重品牌傳播的手段CI(;F作為一家經(jīng)濟(jì)實(shí)力并不突出的中國(guó)工程機(jī)械企業(yè)
【學(xué)位授予單位】：南京理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F273.2

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 侍娥;品牌戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下的商業(yè)化SLOW空間設(shè)計(jì)[D];南京林業(yè)大學(xué);2011年

2 程剛;《博覽群書(shū)》辦刊特色研究[D];河北大學(xué);2012年

本文編號(hào)：2574784