【摘要】：隨著經(jīng)濟的發(fā)展和廣大消費者偏好的變化,服裝業(yè)競爭已由服裝風格款式、服裝材質(zhì)、服裝零售站點、服裝門面裝修逐漸轉(zhuǎn)移為服裝品牌的競爭。我國雖然在服裝生產(chǎn)數(shù)量和出口數(shù)量上居于全球首列,但迄今為止沒有顯著的世界服裝品牌,一直帶著“中國制造”的烙印,繼續(xù)成為世界最大的加工廠。品牌作為企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn),是經(jīng)濟效益的載體,創(chuàng)新和競爭能力的標志,能給企業(yè)帶來超物質(zhì)產(chǎn)品的價值。因此,探索和發(fā)掘品牌價值的內(nèi)涵,對品牌價值進行定性和定量分析,推動服裝業(yè)創(chuàng)立高價值品牌是一種客觀需要。本文在綜合分析國內(nèi)外多種品牌價值評估方法的基礎(chǔ)上,結(jié)合服裝業(yè)自身特征,選擇以Interbrand模型為基礎(chǔ)對雅戈爾集團進行品牌價值評估,文章主體內(nèi)容分為六部分。首先闡述了本文的研究背景、意義、內(nèi)容、方法、基本思路以及創(chuàng)新與不足;其次,對國內(nèi)外關(guān)于品牌內(nèi)涵和品牌價值研究的相關(guān)理論進行了回顧與總結(jié),對品牌價值研究維度和服裝業(yè)品牌價值相關(guān)研究進行了梳理;再次,在詳細分析多種品牌價值評估方法之后,選擇改進的Interbrand模型作為服裝品牌價值評估模型;接下來,基于所選模型對本文研究對象雅戈爾集團的品牌價值進行評估,筆者采用重要性排序法對品牌作用指數(shù)進行測算,采用層次分析法和模糊數(shù)學計算法對品牌強度進行測算,運用品牌未來收益的現(xiàn)值替代品牌未來收益進行計算,并在計算時考慮市場通貨膨脹率,最終得出雅戈爾集團的品牌價值;最后,對雅戈爾集團品牌價值評估結(jié)果進行綜合分析,據(jù)此提出促進雅戈爾集團品牌價值提升的建議。本文研究的是服裝業(yè)品牌價值,希望研究結(jié)論能夠為雅戈爾集團的品牌價值提升提供多方途徑,并對我國其他服裝業(yè)公司提供關(guān)于品牌建設(shè)、管理和發(fā)展的有益借鑒和決策參照。
【圖文】：

西安理工大學會計碩士專業(yè)學位論文2) 品牌強度的確定品牌強度是利益相關(guān)者對與品牌有關(guān)特質(zhì)的認知組合，該認知可以決定品牌創(chuàng)收益的可能性和維持品牌的競爭優(yōu)勢。Interbrand 公司將品牌強度的影響因素七個，分別是：品牌領(lǐng)導力、品牌國際力、品牌穩(wěn)定力、品牌市場力、品牌支品牌趨勢力和品牌保護力，這七個因素所占權(quán)重如下圖所示，通過權(quán)重，賦予所得分值。
【學位授予單位】：西安理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F273.2;F426.86

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本文編號：2570814