【摘要】： 近年來,廣播媒介的發(fā)展受到電視媒體和其他新興媒體的強(qiáng)烈沖擊。廣播的受眾基礎(chǔ)也遭到質(zhì)疑,電視媒體的普及使得電視媒體在全國(guó)性上取代了廣播媒體,而網(wǎng)絡(luò)等新媒體又在個(gè)性方面略勝一籌。廣播媒體應(yīng)該如何發(fā)展成為了擺在廣播人面前的一個(gè)難題。 本文從廣播媒體的特點(diǎn)入手,闡述了廣播媒體的發(fā)展現(xiàn)狀,并從時(shí)代要求、媒介競(jìng)爭(zhēng)、傳播方式、經(jīng)營(yíng)觀念以及受眾心理等多個(gè)方面闡明廣播節(jié)目品牌化的重要性與必要性。通過分析,得出廣播品牌化的關(guān)鍵還是受眾環(huán)境。 文章以媒介生態(tài)學(xué)和媒介環(huán)境學(xué)作為理論基礎(chǔ),界定了受眾環(huán)境的概念,并從廣播媒介本身的特點(diǎn)、物質(zhì)文化條件的變化等方面分析了廣播媒體的受眾環(huán)境變化的原因和受眾環(huán)境變化的一些表現(xiàn),依據(jù)中國(guó)媒體的實(shí)際情況提出了市場(chǎng)化的受眾和廣播媒體的相互影響模型。 最后,基于受眾環(huán)境的種種變化,總結(jié)了廣播媒介進(jìn)行品牌建設(shè)的方法。文章在四個(gè)方面進(jìn)行了創(chuàng)新研究,并在創(chuàng)新受眾關(guān)系和建立獨(dú)立專業(yè)的受眾調(diào)研機(jī)構(gòu)方面提出了建議。
【圖文】：

全國(guó) 25 個(gè)城市整體以及北京地區(qū)為長(zhǎng)，6:50~8:00 的收聽率都在 15%以上，之后在 8:00~12:00 的收聽基本上處于平緩下滑階段，全天的次高峰出現(xiàn)在傍晚 18:00，而晚間的收聽基本是一路走低�？梢哉f，廣播在上海市場(chǎng)的上下班高峰時(shí)段具有明顯的消費(fèi)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。三大城市中，廣州地區(qū)的收聽一向最具差異性�？傮w而言，廣州地區(qū)的全天收聽除幾個(gè)特殊的高峰之外，基本處于平臺(tái)期，整體水平偏低。廣州全天收聽最高峰出現(xiàn)在午間 12:15 前后，最高收聽率為 16.7%，這與廣東地區(qū)聽眾特殊的生活習(xí)慣有很大關(guān)系。

圖 3.2 2007 年各城市主要頻率類型市場(chǎng)份額（%）①3.4 市場(chǎng)化的受眾——受眾環(huán)境與廣播媒體發(fā)展的相互關(guān)系廣播媒體的受眾環(huán)境是廣播媒介生存系統(tǒng)中將受眾的群體、心理、接受時(shí)間段、地域等特點(diǎn)作為影響媒介發(fā)展的環(huán)境。在研究中提及的是受眾環(huán)境而不是簡(jiǎn)單的受眾，受眾是一個(gè)較籠統(tǒng)的概念，而對(duì)于一個(gè)媒介來說，受眾環(huán)境是媒介在生產(chǎn)媒介傳播內(nèi)容時(shí)產(chǎn)生的預(yù)計(jì)受眾，是對(duì)傳播到達(dá)群體的一種估計(jì)，，也是媒介傳播的目的地。在廣播市場(chǎng)中，拋開政府的行為不談，主體元素有廣播媒介、受眾測(cè)量機(jī)構(gòu)、受眾、廣告商四類。產(chǎn)品則是包括內(nèi)容產(chǎn)品和受眾產(chǎn)品。這兩類產(chǎn)品形成媒介的雙元市場(chǎng)。在依賴廣告商銷售受眾以維持其生存方面，所有的媒介都有所不同，而廣播依舊是全部收入都來自銷售受眾而不是內(nèi)容，但內(nèi)容卻是獲得受眾的基本要素。因而只有生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品，才能夠獲得高質(zhì)量的受眾產(chǎn)品，從而獲
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：G220

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 徐冬;;淺析構(gòu)建廣播媒體品牌宣傳效力的若干策略[J];今傳媒;2012年06期

本文編號(hào)：2560572