發(fā)布時間：2019-11-13 02:37

【摘要】：21世紀(jì)國際商戰(zhàn)日趨激烈,品牌競爭應(yīng)運而生,而我國的教育行業(yè)也正面臨著由傳統(tǒng)教育模式向現(xiàn)代教育模式的轉(zhuǎn)變,于是大學(xué)品牌應(yīng)運而生,并迅速發(fā)展起來。而隨著高校之間的競爭加劇,知名學(xué)校及專業(yè)選擇已經(jīng)成為家長考慮孩子今后發(fā)展的重中之重,如何引導(dǎo)家長在眾多高校和專業(yè)中進行選擇,形成SMXY自身的品牌,區(qū)別于其它競爭對手,成為SMXY需要解決的關(guān)鍵問題。 本課題以SMXY自身品牌建設(shè)為研究目標(biāo),研究內(nèi)容是圍繞這個目標(biāo),通過品牌的相關(guān)經(jīng)典理論,采取多種高校品牌建設(shè)措施,希望能夠達到提升高學(xué)院知名度的目的。并結(jié)合文獻研究法、調(diào)查研究法、比較分析方法等多種研究分析方法。 本課題首先以高校品牌管理相關(guān)研究的理論基礎(chǔ),從品牌創(chuàng)建理論、品牌關(guān)系和品牌營銷理論等理論入手,建立了SMXY品牌管理相關(guān)問題研究的理論框架。分析了UESTC大學(xué)內(nèi)部SMXY學(xué)院的現(xiàn)實狀況,接合了SMXY的人力字資源情況和內(nèi)部管理模式,通過學(xué)院向本科學(xué)生進行的品牌調(diào)查,找出了SMXY品牌管理存在的三大問題,分別是品牌創(chuàng)建問題、品牌傳播問題和品牌維護問題。本課題研究的重點是在對SMXY定位進行的宏觀環(huán)境分析(PEST)包括從行業(yè)宏觀和競爭角度分析和組織的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅的分析(SWOT)分析,通過詳盡的PEST分析可以看出學(xué)院創(chuàng)建品牌勢在必行。而在SWOT分析中找出SMXY四個方面的戰(zhàn)略規(guī)劃,分別是SO戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略和WT戰(zhàn)略。另一個重點是對SMXY傳播進行的分析,分別從SMXY的生命周期、品牌傳播的基本路徑、品牌傳播的特征和品牌營銷傳播幾個對品牌傳播進行了分析,為品牌管理對策提供分析依據(jù)。最后提出了SMXY品牌管理對策。從學(xué)院的品牌定位、品牌創(chuàng)建、品牌傳播、品牌維護幾個角度提供了品牌管理的對策。 本課題品牌研究主要出現(xiàn)在經(jīng)濟管理中的營銷領(lǐng)域,現(xiàn)將其與高等教育領(lǐng)域相結(jié)合,這本身就是一個創(chuàng)新點。而在本文中將大學(xué)的構(gòu)成單位組成之一的學(xué)院作為論述主體揭示其存在的一般規(guī)律和特殊規(guī)律,以嶄新的視角豐富人們對品牌發(fā)展的認(rèn)識。也希望通過構(gòu)建產(chǎn)品品牌定位與傳播模式,揭示品牌營銷傳播效應(yīng)對高校的影響作用,提出高校中學(xué)院產(chǎn)品品牌管理的對策及建議。
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F273.2

【參考文獻】

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本文編號：2560087