【摘要】：正隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,品牌在當(dāng)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性越來(lái)越明顯,視覺(jué)形象設(shè)計(jì)師對(duì)品牌的重要性已經(jīng)有了一定的認(rèn)識(shí),但是對(duì)"品牌文化"與"視覺(jué)形象設(shè)計(jì)"兩者之間的關(guān)系還不夠清晰。如何有效地結(jié)合兩者關(guān)系來(lái)塑造品牌已成為國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師需要面對(duì)及解決的新課題。研究品牌文化與視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的關(guān)系就是研究品牌文化、設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)過(guò)程、消費(fèi)者之間的關(guān)系;品牌文化倡導(dǎo)的是一種價(jià)值觀,一種生活方式,受審美需求、消費(fèi)觀念、生活方式等眾多因素影響;而視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是在了解品牌文化的前提下將品牌定位與核心價(jià)值進(jìn)行符號(hào)化、系統(tǒng)化的視覺(jué)表現(xiàn),并且有目的、有計(jì)劃、系統(tǒng)的傳播過(guò)程,它們是兩個(gè)緊密聯(lián)系的過(guò)程。有人說(shuō)品牌文化是靈魂,視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是外在表現(xiàn),品牌文化確定了視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵,視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是對(duì)品牌文化的視覺(jué)符號(hào)化的表現(xiàn),這兩者相互影響、相互制約。
[Abstract]:With the continuous development of modern social economy, the importance of brand in contemporary enterprise competition is becoming more and more obvious. Visual image designers have a certain understanding of the importance of brand, but the relationship between "brand culture" and "visual image design" is not clear enough. How to effectively combine the relationship between the two to shape the brand has become a new issue that domestic designers need to face and solve. To study the relationship between brand culture and visual image design is to study the relationship among brand culture, designer, design process and consumers, and brand culture advocates a kind of value, a way of life, which is influenced by many factors, such as aesthetic demand, consumption concept, life style and so on. Visual image design is to symbolize brand positioning and core value on the premise of understanding brand culture, systematic visual expression, and purposeful, planned, systematic communication process, they are two closely related processes. Some people say that brand culture is the soul, visual image design is the external expression, brand culture determines the connotation of visual image design, visual image design is the expression of visual symbolization of brand culture, the two influence each other and restrict each other.
【分類號(hào)】：J524

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5 陳v，

本文編號(hào)：2510634