發(fā)布時間：2019-03-26 20:38

【摘要】：本文針對中國跨國公司,旨在研究公司品牌形象和國家品牌形象對消費者購買意向的作用機制。構(gòu)建了一個以公司品牌形象和國家品牌形象為前因,以全球消費文化和產(chǎn)品卷人度為調(diào)節(jié),以購買意向為后向結(jié)果的概念模型,重點探究了在產(chǎn)品熟悉度不同的條件下,全球消費文化和產(chǎn)品卷人度兩個變量調(diào)節(jié)效應的異同。實證結(jié)果顯示,在國際化環(huán)境中,公司品牌形象和國家品牌形象對購買意向具有顯著的正向影響。尤為重要的是,全球消費文化和產(chǎn)品卷人度對上述影響關(guān)系具有調(diào)節(jié)作用。具體來講,全球消費文化正向調(diào)節(jié)公司品牌形象和國家品牌形象對購買意向的影響關(guān)系,產(chǎn)品卷入度反向調(diào)節(jié)公司品牌形象和國家品牌形象對購買意向的影響關(guān)系,產(chǎn)品熟悉度決定了上述調(diào)節(jié)作用的程度。這些結(jié)論進一步豐富了品牌研究的理論基礎(chǔ),并為中國跨國經(jīng)營企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略提供了有意義的借鑒。
[Abstract]:The purpose of this paper is to study the mechanism of the effect of brand image and national brand image on consumers' purchase intention. This paper constructs a conceptual model with company brand image and national brand image as antecedents, global consumer culture and product cohort as adjustment, and purchase intention as backward result, and probes into the different product familiarity under the condition of different product familiarity. The similarities and differences of adjustment effects between global consumer culture and product volume. The empirical results show that in the international environment, corporate brand image and national brand image have a significant positive impact on purchase intention. It is particularly important that global consumer culture and product volume play a regulatory role in the above-mentioned relationship. Specifically, global consumer culture is regulating the impact of company brand image and national brand image on purchase intention, and product involvement reverse regulates the impact of company brand image and national brand image on purchase intention. The degree of familiarity of the product determines the degree of the above-mentioned regulation. These conclusions further enrich the theoretical basis of brand research and provide a meaningful reference for the implementation of brand strategy by transnational enterprises in China.
【作者單位】： 中央財經(jīng)大學;
【基金】：教育部人文社會科學規(guī)劃基金項目“基于中國企業(yè)跨國經(jīng)營的公司品牌影響機制研究”(12YJA630104)
【分類號】：F273.2;F713.55;F276.7

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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【相似文獻】

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本文編號：2447910