【摘要】：隨著傳統(tǒng)品牌不斷觸網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境正在發(fā)生變化。如何在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)品牌認(rèn)知的基礎(chǔ)上提升客戶的品牌忠誠(chéng)度、獲取品牌溢價(jià)是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌所必須解決的問(wèn)題。本文針對(duì)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌發(fā)展現(xiàn)狀,基于品牌資產(chǎn)理論、網(wǎng)絡(luò)媒體及消費(fèi)者特征,以裂帛為例分析了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌忠誠(chéng)的驅(qū)動(dòng)因素:產(chǎn)品、服務(wù)、利益、情感、互動(dòng)溝通,并對(duì)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌的發(fā)展提出了對(duì)策建議。
[Abstract]:With the traditional brand constantly contact the net, the competition environment of the network original brand is changing. How to improve the customer's brand loyalty and obtain the brand premium on the basis of the existing network brand cognition is the problem that must be solved in the network original brand. Based on the theory of brand equity, network media and consumer characteristics, this paper analyzes the driving factors of online original brand loyalty: product, service, interest, emotion and interactive communication. And put forward the countermeasure suggestion to the development of the network original brand.
【作者單位】： 重慶第二師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與工商管理系;重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F273.2;F426.86;F724.6

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本文編號(hào)：2427833