發(fā)布時間：2019-02-20 09:10

【摘要】：品牌塑造的投資回報率偏低困擾著許多企業(yè)。文章將從生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角,基于品牌資產(chǎn)和品牌價值鏈概念,系統(tǒng)梳理有關(guān)品牌生產(chǎn)力研究的最新研究成果,詳細(xì)闡述了品牌生產(chǎn)力的定義和內(nèi)容,重點(diǎn)從顧客、產(chǎn)品—市場產(chǎn)出和財務(wù)金融三個方面,對國內(nèi)外有關(guān)品牌生產(chǎn)力的現(xiàn)有研究進(jìn)行了述評,最后對國內(nèi)外有關(guān)品牌生產(chǎn)力的異同進(jìn)行比較,并對未來研究方向進(jìn)行了展望。
[Abstract]:The low return on investment created by brand-building haunts many enterprises. From the perspective of production economics, based on the concept of brand equity and brand value chain, this paper systematically combs the latest research results of brand productivity, and expounds the definition and content of brand productivity in detail, focusing on customers. This paper reviews the existing research on brand productivity at home and abroad from three aspects of product-market output and finance. At last, it compares the similarities and differences of brand productivity at home and abroad, and looks forward to the future research direction.
【作者單位】： 上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：上海市085工程建設(shè)項目(項目號:Z0851-2023) 上海高校青年教師培養(yǎng)資助計劃項目(項目號:ZZswm12019)
【分類號】：F273.2

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本文編號：2427036