本文關(guān)鍵詞：雅戈爾品牌管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

雅戈爾品牌管理研究 摘 要 隨著品牌競爭時代的到來，品牌己成為一種新語言進(jìn)入千家萬戶，而國際品牌則超 越了民族文化障礙，以其獨特的品牌魅力吸引著全球的消費者。開放和競爭的世界，從 一定意義上來說就是品牌的世界。 我國服裝行業(yè)經(jīng)過20多年來的改革開放，生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)技術(shù)、服裝設(shè)計水平等都 有較大提高，特別是最近兩年，隨著我國世貿(mào)組織的加入，服裝行業(yè)發(fā)展步伐明顯加快， 服裝市場規(guī)模、水平上升到一個新的臺階。與此同時，我國的服裝行業(yè)屬于日用消費品 行業(yè)，進(jìn)入壁壘低，市場集中度低，產(chǎn)品差異化程度低，目前仍停留在制造業(yè)階段，，服 裝市場競爭激烈。目前我國服裝業(yè)進(jìn)入了結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵階段，行業(yè)增長的主要方式已 經(jīng)由開始的數(shù)量擴張轉(zhuǎn)向品種和質(zhì)量改善，并進(jìn)一步向產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌競爭發(fā)展。在對 雅戈爾品牌管理的宏觀環(huán)境以及服裝行業(yè)環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，本文以國內(nèi)外品牌管理研 究的相關(guān)理論為基礎(chǔ)，針對雅戈爾品牌管理實踐，對其品牌定位、品牌設(shè)計、品牌運營 與推廣、品牌延伸、品牌戰(zhàn)略管理進(jìn)行研究，與國內(nèi)外服裝公司的品牌管理實踐進(jìn)行對 比分析，提出雅戈爾品牌管理的主要啟示，以希望為我國更多企業(yè)的品牌管理提供一些 借鑒，對我國服裝企業(yè)有所裨益。 關(guān)鍵詞： 品牌品牌管理 雅戈爾 廣西大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明 原創(chuàng)性聲明 本人聲明：所呈交的學(xué)位論文是在導(dǎo)師指導(dǎo)下完成的，研究工作所取得的成 果和相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)屬廣西大學(xué)所有，本人保證不以其它單位為第一署名單位發(fā)表

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