【摘要】：以現(xiàn)實(shí)問題為導(dǎo)向,本研究采用實(shí)驗(yàn)的方法,探討了知覺負(fù)性、卷入程度和品牌意識(shí)對(duì)消費(fèi)者品牌決策的影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn):1.知覺負(fù)性顯著影響了消費(fèi)者品牌決策。知覺負(fù)性的內(nèi)屬性比外屬性更容易導(dǎo)致被試對(duì)以往品牌的消極態(tài)度,從而影響消費(fèi)者對(duì)該品牌的偏好以及購(gòu)買動(dòng)機(jī)和意向;2.知覺負(fù)性與卷入水平共同影響了消費(fèi)者品牌決策;3.知覺負(fù)性、卷入水平與品牌意識(shí)未共同影響消費(fèi)者品牌決策。
[Abstract]:Guided by practical problems, this study uses the experimental method to explore the influence of perception negativity, involvement degree and brand awareness on consumer brand decision. The results are as follows: 1. Perceived negativity has a significant impact on consumer brand decisions. Perceived negative internal attributes than external attributes are more likely to lead to the participants' negative attitude towards the previous brand, thus affecting consumers' preference for the brand, purchase motivation and intention; 2. Perceived negativity and involvement level affect consumer brand decision. 3. Perceived negativity, involvement level and brand awareness do not jointly affect consumer brand decisions.
【作者單位】： 上海交通大學(xué)認(rèn)知與決策研究中心;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)一般項(xiàng)目(10YJA630008)
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2276452