發(fā)布時間：2018-09-19 18:28

【摘要】： 隨著市場競爭的日益激烈,品牌已經(jīng)成為企業(yè)重要的資產(chǎn),很多企業(yè)都在積極地尋求與其他品牌合作的機(jī)會,品牌聯(lián)合策略繼品牌延伸策略之后成為企業(yè)界的又一重要的品牌策略。國內(nèi)外的相關(guān)研究主要從消費(fèi)者角度來進(jìn)行,在消費(fèi)者品牌聯(lián)合評價的影響因素以及品牌聯(lián)合的溢出效應(yīng)方面取得了一定研究進(jìn)展,但仍有待完善,尤其國內(nèi)關(guān)于品牌聯(lián)合的研究主要停留在理論闡述階段,實(shí)證研究寥寥無幾。 本研究的主要目的是借鑒國外關(guān)于消費(fèi)者品牌聯(lián)合評價影響因素的研究成果,在我國的消費(fèi)環(huán)境中進(jìn)行檢驗(yàn)和完善,以期為我國品牌聯(lián)合策略的制定和實(shí)施提供理論指導(dǎo)。針對課題的特點(diǎn),本文采用定性分析與定量分析相結(jié)合以及規(guī)范分析與模擬驗(yàn)證相結(jié)合的研究方法。 首先,對國內(nèi)外相關(guān)研究成果進(jìn)行了回顧與總結(jié),為本文理論模型的構(gòu)建提供了理論基礎(chǔ)。隨后對品牌聯(lián)合的相關(guān)概念進(jìn)行了介紹,并詳細(xì)介紹了基于消費(fèi)者角度的品牌資產(chǎn)理論以及相關(guān)的心理學(xué)理論,以此作為本文的理論支持。 其次,對消費(fèi)者品牌聯(lián)合評價的概念進(jìn)行界定以及對其構(gòu)成部分進(jìn)行剖析,然后從合伙品牌的品牌資產(chǎn)、合伙品牌的品牌匹配度以及合伙品牌特質(zhì)聯(lián)想需求度三個角度詳細(xì)探討消費(fèi)者品牌聯(lián)合評價的影響因素的問題,借助品牌資產(chǎn)理論和相關(guān)心理學(xué)理論對各個要素的影響作用進(jìn)行了詳細(xì)的論證,并且提出了相應(yīng)的理論假設(shè)。 再次,針對提出的理論假設(shè)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),通過情景模擬法利用問卷收集消費(fèi)者品牌聯(lián)合評價的實(shí)際數(shù)據(jù),然后借助分析軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,然后對數(shù)據(jù)分析的結(jié)果進(jìn)行解釋以及對理論假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證。 最后,以研究結(jié)果為基礎(chǔ),從加強(qiáng)自身品牌建設(shè)、選擇合適的合作品牌以及以消費(fèi)者感知為基礎(chǔ)等三方面為企業(yè)進(jìn)行品牌聯(lián)合策略提出建議。
[Abstract]:With the increasingly fierce market competition, brand has become an important asset of enterprises, many enterprises are actively seeking opportunities to cooperate with other brands, brand alliance strategy after brand extension strategy has become another important brand strategy of enterprises. The influencing factors of brand joint evaluation and the spillover effect of brand joint evaluation have made some progress, but it still needs to be improved, especially the domestic research on brand joint mainly stays at the stage of theoretical elaboration.
The main purpose of this study is to learn from foreign research results on Influencing Factors of consumer brand joint evaluation, and to test and improve the consumer environment in China in order to provide theoretical guidance for the formulation and implementation of brand joint strategy in China. Research method combining fan analysis with simulation.
Firstly, this paper reviews and summarizes the related research results at home and abroad, which provides a theoretical basis for the construction of this theoretical model. Then it introduces the related concepts of brand alliance, and introduces in detail the brand equity theory based on consumer perspective and related psychological theory, as the theoretical support of this paper.
Secondly, this paper defines the concept of consumer brand joint evaluation and analyzes its components, and then discusses the influencing factors of consumer brand joint evaluation from three perspectives: partnership brand equity, partnership brand brand matching degree and partnership brand idiosyncratic Association demand degree, with the help of brand equity management. The theory and relevant psychological theories have made a detailed demonstration on the influence of each factor and put forward corresponding theoretical hypotheses.
Thirdly, the experimental design is made according to the theoretical hypothesis. The actual data of consumer brand joint evaluation is collected by using the scenario simulation method, and then the data is analyzed by using the analysis software. Then the results of the data analysis are explained and the theoretical hypothesis is verified.
Finally, based on the results of the study, suggestions are put forward for enterprises to carry out brand alliance strategies from three aspects: strengthening their own brand building, choosing appropriate cooperative brands and taking consumer perception as the basis.
【學(xué)位授予單位】：燕山大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F273.2

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本文編號：2250964