【摘要】：伴隨著中外合作大學(xué)的發(fā)展,品牌建設(shè)應(yīng)該成為促進(jìn)中外合作大學(xué)順利辦學(xué)的關(guān)鍵路徑。品牌建設(shè)是中外合作大學(xué)應(yīng)對(duì)教育市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的選擇,是維系大學(xué)機(jī)構(gòu)持續(xù)發(fā)展的需要,亦是增進(jìn)社會(huì)公眾對(duì)大學(xué)信任度的產(chǎn)物。從品牌理論視角分析,結(jié)合中外合作大學(xué)的主要特性,重點(diǎn)探討了中外合作大學(xué)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略思路,認(rèn)為中外合作大學(xué)的品牌目標(biāo)確立應(yīng)以教育消費(fèi)者滿意度提升為核心定位,品牌質(zhì)量的打造應(yīng)以培養(yǎng)國(guó)際型人才為重要內(nèi)容,品牌形象的塑造應(yīng)以理念、行為和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的完善為關(guān)鍵策略,品牌傳播的開(kāi)展應(yīng)以大學(xué)國(guó)際知名度提升為主導(dǎo)方向。
[Abstract]:With the development of Sino-foreign cooperative universities, brand building should be the key way to promote the smooth running of Sino-foreign cooperative universities. Brand building is the choice for Sino-foreign cooperative universities to cope with the fierce competition in the education market, the need to maintain the sustainable development of University institutions, and the product of enhancing the trust of the public in universities. Angle analysis, combined with the main characteristics of Sino-foreign cooperative universities, focuses on the strategic thinking of brand building of Sino-foreign cooperative universities. It is pointed out that the establishment of brand objectives of Sino-foreign cooperative universities should focus on the promotion of consumer satisfaction in education, the building of brand quality should focus on the cultivation of international talents, and the shaping of brand image should focus on the cultivation of international talents. Idea, behavior and visual identity system are the key strategies, brand communication should take the promotion of university's international reputation as the leading direction.
【作者單位】： 寧波諾丁漢大學(xué)中外合作大學(xué)研究中心;
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金“十二五”規(guī)劃2012年度教育學(xué)一般課題(BIA120075) 浙江省教育廳科研項(xiàng)目(Y201224603)
【分類號(hào)】：G649.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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1 張銳;張q，

本文編號(hào)：2250599