【摘要】：品牌可謂是企業(yè)的標(biāo)識,與企業(yè)的盈利息息相關(guān),其形象和內(nèi)涵亦包蘊(yùn)著豐富的企業(yè)文化。在消費(fèi)者的認(rèn)知中,它承載著企業(yè)及產(chǎn)品的內(nèi)在特性。與此同時,在企業(yè)品牌的塑造和敘事中,也將其與消費(fèi)者個體或群體的身份連接起來,品牌已經(jīng)不僅是企業(yè)的表現(xiàn),而是消費(fèi)者的自我選擇、表現(xiàn)、責(zé)任以及獨(dú)特追求的表達(dá)。在這個過程中,消費(fèi)者達(dá)到了群體或自我的身份認(rèn)同,亦即通過外在的物質(zhì)形態(tài),展現(xiàn)了自身的精神世界以及與外部的關(guān)系。因而,企業(yè)在品牌宣傳的策略中,焦點(diǎn)是對消費(fèi)者身份認(rèn)同的主動塑造。
[Abstract]:Brand is the logo of the enterprise, closely related to the profits of the enterprise, its image and connotation also contains rich corporate culture. In the cognition of consumers, it carries the inherent characteristics of enterprises and products. At the same time, in the shaping and narration of enterprise brand, it is also connected with the identity of individual or group of consumers. Brand is not only the performance of enterprise, but also the expression of consumers' self-choice, performance, responsibility and unique pursuit. In this process, consumers reach the identity of the group or self, that is, through the external material form, they show their spiritual world and their relationship with the outside. Therefore, in the strategy of brand promotion, the focus is the active shaping of consumer identity.
【作者單位】： 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);
【分類號】：F273.2

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本文編號：2225389