本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)價值觀驅(qū)動下的服裝品牌關(guān)系管理模型，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《華僑大學(xué)》 2014年

品牌依戀對運(yùn)動鞋品牌忠誠的影響機(jī)理研究

劉偉  

【摘要】：我國目前已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時代，追逐品牌已成為消費(fèi)者的一種購買本能。如何提升消費(fèi)者的品牌忠誠，讓消費(fèi)者在行為和態(tài)度上同時對特定品牌保持忠誠，已經(jīng)成為中外營銷學(xué)者長期關(guān)注的課題。影響品牌忠誠的因素有很多，多數(shù)學(xué)者提出滿意和承諾是形成忠誠的重要原因，近幾年許多國內(nèi)外學(xué)者發(fā)現(xiàn)情感因素—依戀對品牌忠誠的影響也不容忽視。本文將該理論運(yùn)用到運(yùn)動鞋行業(yè)中，分析在運(yùn)動鞋行業(yè)中消費(fèi)者品牌依戀對品牌忠誠的影響機(jī)理，試圖論證：在運(yùn)動鞋行業(yè)中，消費(fèi)者品牌依戀不僅直接影響運(yùn)動鞋品牌的行為忠誠和態(tài)度忠誠，還通過品牌承諾的中介作用，間接影響運(yùn)動鞋品牌的行為忠誠和態(tài)度忠誠。 為了達(dá)成研究目標(biāo)，本研究首先對依戀、品牌依戀和品牌忠誠進(jìn)行文獻(xiàn)回顧，并針對品牌依戀對品牌忠誠的影響模型進(jìn)行綜述，在總結(jié)前人理論的基礎(chǔ)上作出假設(shè)，通過邏輯推導(dǎo)形成了運(yùn)動鞋品牌依戀對運(yùn)動鞋品牌忠誠影響的理論模型；其次，通過閱讀國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，在國內(nèi)外成熟量表的基礎(chǔ)上選擇適合的測量量表，根據(jù)測量量表與專家意見設(shè)計(jì)了采集實(shí)證研究數(shù)據(jù)的預(yù)調(diào)研問卷；再次，在預(yù)調(diào)研數(shù)據(jù)采集之后對預(yù)調(diào)研問卷和題項(xiàng)進(jìn)行信、效度檢驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上形成正式調(diào)研問卷。最后，進(jìn)行大樣本調(diào)研，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型對理論模型及研究假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證，，并對實(shí)證研究結(jié)論進(jìn)行討論和分析。 實(shí)證分析結(jié)果表明：首先，影響運(yùn)動鞋品牌依戀的主要因素有品牌個性、享樂和外觀，其中效用對運(yùn)動鞋品牌依戀的影響在檢驗(yàn)結(jié)論中并未通過，為此筆者做出了相應(yīng)解釋；其次，運(yùn)動鞋品牌依戀對運(yùn)動鞋品牌行為忠誠和態(tài)度忠誠的形成都起到了顯著影響作用；最后，對于運(yùn)動鞋品牌行為忠誠來說，品牌依戀是通過品牌承諾的完全中介作用間接影響運(yùn)動鞋的行為忠誠，對于運(yùn)動鞋品牌態(tài)度忠誠來說，品牌依戀不僅通過品牌承諾的部分中介作用間接影響運(yùn)動鞋的態(tài)度忠誠，自身還直接影響著運(yùn)動鞋的態(tài)度忠誠。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：華僑大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F426.86
【目錄】：

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本文編號：220159