本文選題：體育用品 + 品牌價(jià)值　； 參考：《廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2017年04期

【摘要】：近年來,中國體育用品企業(yè)集體度過品牌危機(jī),而品牌價(jià)值理論能夠更加客觀、公正地認(rèn)識(shí)企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施狀況,但通過文獻(xiàn)檢索發(fā)現(xiàn),目前我國有關(guān)體育用品品牌價(jià)值的理論缺乏。運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法和專家訪談法,借鑒國外IDXY品牌價(jià)值理論模型,并結(jié)合我國體育用品品牌發(fā)展的實(shí)際情況,針對(duì)中國體育用品品牌價(jià)值體系進(jìn)行了指標(biāo)假設(shè),運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行驗(yàn)證,結(jié)果顯示:基礎(chǔ)、認(rèn)知、信用、忠誠、文化和社會(huì)價(jià)值是構(gòu)建中國體育用品品牌價(jià)值體系的六個(gè)維度。
[Abstract]:In recent years, Chinese sporting goods enterprises have collectively passed the brand crisis, and brand value theory can be more objective and fair to understand the implementation of corporate brand strategy, but found through literature retrieval. At present, there is a lack of theory about brand value of sports goods in our country. By using the methods of literature, questionnaire and expert interview, using the IDXY brand value theory model of foreign countries for reference, and combining the actual situation of sports goods brand development in China, this paper makes an index hypothesis for the value system of Chinese sports goods brand. The results show that the foundation, cognition, credit, loyalty, culture and social value are the six dimensions of constructing the brand value system of sports goods in China.
【作者單位】： 暨南大學(xué)體育學(xué)院;
【分類號(hào)】：G80-05

【參考文獻(xiàn)】

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8 張q，

本文編號(hào)：2044043