本文選題：老字號(hào) + 品牌個(gè)性��； 參考：《財(cái)經(jīng)論叢》2013年04期

【摘要】：品牌個(gè)性是老字號(hào)長(zhǎng)期品牌管理研究的重要內(nèi)容,但老字號(hào)品牌個(gè)性量表及其與消費(fèi)者態(tài)度和行為之間關(guān)系的研究卻仍是空白。研究通過歸納法生成老字號(hào)個(gè)性詞匯,利用探索性因子分析開發(fā)老字號(hào)品牌個(gè)性量表,在中國(guó)文化背景下將其維度闡釋為雅、智、德、淳、古。在文獻(xiàn)回顧的基礎(chǔ)上構(gòu)建老字號(hào)個(gè)性感知與消費(fèi)者個(gè)性認(rèn)同以及品牌忠誠(chéng)關(guān)系的結(jié)構(gòu)模型,并在實(shí)證分析的基礎(chǔ)上驗(yàn)證它們之間的關(guān)系。最后提出對(duì)策和未來(lái)研究建議。
[Abstract]:Brand personality is an important part of the long-term brand management, but the research on the relationship between brand personality scale and consumer attitude and behavior is still blank. This paper studies the generation of old brand personality vocabulary by induction and the development of brand personality scale by exploratory factor analysis. Under the background of Chinese culture, the author interprets its dimensions as elegant, intelligent, virtuous, pure and ancient. On the basis of literature review, this paper constructs a structural model of the relationship between established brand personality perception, consumer personality identity and brand loyalty, and verifies the relationship between them on the basis of empirical analysis. Finally, the countermeasures and future research suggestions are put forward.
【作者單位】： 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院;華東師范大學(xué)品牌文化與公共關(guān)系研究中心;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71172145) 國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金青年資助項(xiàng)目(12CGL044) 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)家課題后續(xù)研究資助項(xiàng)目(2012110366)
【分類號(hào)】：F273.2

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7 李子e，

本文編號(hào)：2031946