本文選題：品牌戰(zhàn)略 + 煙草業(yè)　； 參考：《合肥工業(yè)大學》2008年碩士論文

【摘要】： 隨著世界經濟全球化步伐的加快,煙草行業(yè)面臨的國際競爭日趨激烈,世界煙草的市場份額越來越集中在少數(shù)幾個國際煙草公司手中。在日益激烈的國際競爭環(huán)境下,我國煙草行業(yè)要由大做強,必須依靠改進品牌戰(zhàn)略增強自身的核心競爭力。 文章首先引入了品牌等相關理論,對建立科學有效的品牌戰(zhàn)略,增強企業(yè)的核心競爭力進行了理論論證。在理論分析的基礎上,通過對品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀出現(xiàn)問題的剖析,進而說明品牌戰(zhàn)略的不科學是造成煙草行業(yè)品牌規(guī)模小、競爭力不強等問題的根源。通過對我國煙草行業(yè)品牌競爭環(huán)境的分析,明確了煙草行業(yè)當前的強項和不足,就如何構建基于核心競爭力的品牌戰(zhàn)略進行了研究,得出有效的品牌戰(zhàn)略,最后對品牌戰(zhàn)略的保障措施等進行了描述。
[Abstract]:With the acceleration of the globalization of the world economy, the international competition faced by the tobacco industry is becoming increasingly fierce, and the market share of the world tobacco is increasingly concentrated in the hands of a few international tobacco companies. In the increasingly fierce international competition environment, the tobacco industry of our country must rely on the improvement of brand strategy to strengthen its core competitiveness. This paper first introduces the brand and other related theories to establish a scientific and effective brand strategy to enhance the core competitiveness of enterprises. On the basis of theoretical analysis, through the analysis of the current situation of brand strategy, it is shown that the unscientific brand strategy is the root cause of the small scale and weak competitiveness of the tobacco industry. Based on the analysis of the competitive environment of the tobacco industry in China, this paper clarifies the current strengths and weaknesses of the tobacco industry, studies how to construct the brand strategy based on the core competitiveness, and obtains the effective brand strategy. At last, it describes the safeguard measures of brand strategy.
【學位授予單位】：合肥工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：F426.8

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本文編號：2030654