本文選題：品牌體驗 + 自我概念��； 參考：《大連理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》2014年03期

【摘要】：文章以智能手機市場為背景,從消費者的角度將品牌體驗劃分為5個維度。將自我概念與計劃行為理論相結(jié)合,構(gòu)建了以品牌涉入度為調(diào)節(jié)變量的品牌體驗影響消費者購買意愿的調(diào)節(jié)模型,并對該模型進行了實證分析與檢驗,探討了內(nèi)部影響差異與影響路徑。結(jié)果表明,品牌涉入度越高,品牌體驗對中間變量(自我概念、品牌態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制)的影響越顯著,且自我概念、品牌態(tài)度和感知行為控制對購買意愿的影響也越顯著。但是,主觀規(guī)范對購買意愿的影響隨著涉入度的降低而增強。
[Abstract]:Based on the smartphone market, this paper divides the brand experience into five dimensions from the perspective of consumers. Combining self-concept with the theory of planned behavior, this paper constructs a regulatory model of the influence of brand experience on consumers' willingness to buy, taking brand involvement as a regulating variable, and makes an empirical analysis and test of the model. The difference of internal influence and the influence path are discussed. The results showed that the higher the brand involvement, the more significant the influence of brand experience on intermediate variables (self-concept, brand attitude, subjective norms and perceived behavior control), and self-concept. The influence of brand attitude and perceived behavior control on purchase intention is more significant. However, the influence of subjective norms on purchase intention increases with the decrease of involvement.
【作者單位】： 大連理工大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目:“基于意義建構(gòu)理論的企業(yè)社會責任知識傳播研究”(71202105)
【分類號】：F273.2;F416.6

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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本文編號：1957599