本文關(guān)鍵詞：奢侈品品牌管理相關(guān)研究分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

2011年第9期（總第175期）

山東紡織經(jīng)濟(jì)

管理論壇

奢侈品品牌管理相關(guān)研究分析

王保魯，姜

（北京服裝學(xué)院

蕾

100029）

北京

摘要：當(dāng)今中國(guó)已逐漸變成奢侈品消費(fèi)大國(guó)，對(duì)于奢侈品管理的相關(guān)研究也日益增多。本文就通

過(guò)文獻(xiàn)檢索，選取了21篇具有代表性的文獻(xiàn)，對(duì)奢侈品品牌管理的相關(guān)研究進(jìn)行回顧，并根據(jù)不同文獻(xiàn)的研究方向，將它們從4個(gè)研究角度加以整理總結(jié)。這4個(gè)角度分別是：奢侈品品牌定位與形象塑造及傳播；基于顧客價(jià)值的奢侈品品牌管理研究；奢侈品品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略與架構(gòu)；奢侈品品牌資產(chǎn)分析。通過(guò)對(duì)此4個(gè)角度的探索性總結(jié)，希望能夠以此得出奢侈品品牌管理研究領(lǐng)域的相關(guān)熱點(diǎn)與空白，以便之后學(xué)者做進(jìn)一步的研究。

關(guān)鍵詞：奢侈品；奢侈品品牌；品牌管理中圖分類號(hào)：F273.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi:10.3969/j.issn.1673-0968.2011.09.011

LiteratureResearchonLuxuryBrandManagement

WangBaolu,JiangLei

(BeijingInstituteofFashionTechnology,Beijing100029,China)

Abstract:Today,asChinahasbecomeahugeluxuryconsumer,theresearchonluxurymanagementisincreasing.Inthispaper,collect21literatureswhichareiconicinthisfield,toreviewthepre-existingstudywhichcouldbedividedinfoursides.Thefouraspectsare:brandpositioningandbrandimage-buildingofluxurybrand,theresearchofluxurybrandbasedonthecustomervalue,themarketingstrategyofluxurybrand,luxurybrandassetmanagement.Troughthispaper,wanttofindoutthehotspotsandtheneglectedareaonluxurybrandmanagement,sothattohelptheotherscholarsdofurtherresearch.

KeyWords:luxury,luxurybrands,brandmanagement

奢侈品品牌管理是我國(guó)當(dāng)今市場(chǎng)營(yíng)銷的新熱點(diǎn)。在此領(lǐng)域，國(guó)外早已有比較詳細(xì)的研究，我國(guó)在2000年后有關(guān)奢侈品品牌管理的文獻(xiàn)也逐漸增多，但是對(duì)于本土奢侈品品牌管理的相關(guān)研究和實(shí)踐仍處于起步階段。1文獻(xiàn)總體概述

1.1文獻(xiàn)搜索依據(jù)

搜索工具使用的是中國(guó)知識(shí)資源總庫(kù)系統(tǒng)，為“高級(jí)了搜索范圍更加全面和盡可能的精準(zhǔn)，運(yùn)用

=檢索”方式———“題名”“關(guān)鍵詞A”的模式進(jìn)行檢索，使用“奢侈品、奢侈品品牌、品牌管理”作為關(guān)鍵

設(shè)定檢索選項(xiàng)為文詞，時(shí)間設(shè)定在1979—2011年，章題目，共找到相關(guān)奢侈品品牌管理文獻(xiàn)121篇。

最后根據(jù)本人研究需要鎖定21篇中文文獻(xiàn)作為本21篇文獻(xiàn)中篇的文獻(xiàn)綜述樣本。篩選的原則是：一、主要包括研究生、博士生學(xué)術(shù)論文和中國(guó)重要會(huì)議論文，它們具有較高嚴(yán)謹(jǐn)性和系統(tǒng)性。二、這些文獻(xiàn)

都是發(fā)表在全國(guó)重要學(xué)術(shù)報(bào)刊。

1.2國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)奢侈品品牌管理研究現(xiàn)狀

通過(guò)關(guān)鍵字檢索，與奢侈品相關(guān)的文獻(xiàn)有1801篇，其中多為期刊報(bào)道，，與奢侈品品牌相關(guān)的文獻(xiàn)

而與品牌管理相關(guān)的文獻(xiàn)則有932篇。只有81篇，

可見(jiàn)相對(duì)奢侈品和品牌管理而言，奢侈品品牌的研究較少，對(duì)于奢侈品品牌管理的研究則更為稀少。

表1是搜索到的相關(guān)奢侈品品牌管理文獻(xiàn)數(shù)量表。

表1相關(guān)奢侈品品牌研究文獻(xiàn)數(shù)量表

數(shù)據(jù)庫(kù)

關(guān)鍵詞

奢侈品奢侈品品牌

品牌管理88615548551801

2911513581

59227018250932

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)

中國(guó)優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù)

總計(jì)

收稿日期：2011-06-18作者簡(jiǎn)介：王保魯，北京服裝學(xué)院09級(jí)研究生；姜蕾，女，北京服裝學(xué)院服裝藝術(shù)與工程學(xué)院教授，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)科技專

家委員會(huì)委員。

31

  本文關(guān)鍵詞：奢侈品品牌管理相關(guān)研究分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。