本文關鍵詞：城市旅游品牌建設評價研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《南京師范大學》 2011年

江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)品牌建設研究

李澤華  

【摘要】：為了保護村鎮(zhèn)的自然環(huán)境、田園景觀、傳統(tǒng)文化、民族特色、特色產(chǎn)業(yè)等資源,促進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌協(xié)調發(fā)展,促進城鄉(xiāng)交流,增加農(nóng)民收入,擴大內需,促進農(nóng)村經(jīng)濟社會全面發(fā)展,我國在2009年開展了爭創(chuàng)全國旅游特色村鎮(zhèn)的工作。江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)資源豐富,在公布的第一批105個全國特色景觀旅游村鎮(zhèn)中,江蘇省占據(jù)了九個,從數(shù)量上來說占據(jù)了較大的比重。另外從發(fā)展的質量上來看,江蘇省有著在全國都比較有名的周莊、同里等古鎮(zhèn)。所以無論是從數(shù)量還是質量上,江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)都是比較有優(yōu)勢的。但是旅游特色村鎮(zhèn)的發(fā)展著重在于特色二字,特色是其靈魂,這也是與其他村鎮(zhèn)相區(qū)別的重要因素之一。所以為了形成差異化優(yōu)勢,有必要對其進行深入的品牌建設。如今品牌的應用領域越來越廣泛,不僅在產(chǎn)品、技術、服務等領域,旅游產(chǎn)業(yè)中也可以進行品牌的打造。品牌的打造會使各個特色村鎮(zhèn)形成自己的特色,在整體上提高特色村鎮(zhèn)的實力和競爭力。 為了提升江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)的整體競爭力,本文在查閱已有文獻的理論基礎上以及實地調研的實踐基礎上,提出了旅游特色村鎮(zhèn)的概念以及構成要素等理論,總結了江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)的類型,并對江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析和總結。論文還結合品牌理論研究的結果,總結出了旅游特色村鎮(zhèn)品牌建設的相關內容以及江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)品牌建設的現(xiàn)狀。由于周莊在所有的江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)中有較高的地位,而且較早的進行了品牌建設工作,所以筆者以周莊為例,通過發(fā)放問卷的形式,調查受訪者對周莊古鎮(zhèn)品牌建設情況的直接反應。并對其反應結果進行描述性統(tǒng)計分析,從而得出周莊品牌建設的成功及相對不足之處。據(jù)此,提出了加強周莊特色村鎮(zhèn)品牌建設的對策。以期為未來提升其競爭力提供可操作性的應用指導,并為江蘇省其他特色村鎮(zhèn)提供很好的參考和成功的經(jīng)驗。進而提升江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)整體的競爭力及發(fā)展水平。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：南京師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F592.7
【目錄】：

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