本文選題：企業(yè)自有媒體 + 自有數字媒體�。� 參考：《新聞大學》2015年02期

【摘要】：信息碎片化與媒體碎片化,使得作為受眾的消費者接受品牌信息需進行艱難聚合。由于數字新媒體的諸多利好,企業(yè)已經敏銳地建立起自有數字媒體體系,但在自有數字媒體上呈現的信息卻往往凌亂、功利化,使得品牌傳播呈現一種反聚合現象。由此,基于企業(yè)自有數字媒體的品牌傳播,則應順應消費者需求,強調系統(tǒng)的聚合性,形成"形散神聚"的品牌聚合傳播。
[Abstract]:Information fragmentation and media fragmentation make it difficult for consumers as the audience to accept brand information. Due to the advantages of new digital media, enterprises have set up their own digital media system acutely, but the information presented on their own digital media is often messy and utilitarian, which makes brand communication present a kind of anti-aggregation phenomenon. Therefore, the brand communication based on the enterprise's own digital media should conform to the needs of consumers, emphasize the polymerization of the system, and form the brand aggregation communication.
【作者單位】： 華中科技大學新聞與信息傳播學院;
【基金】：國家社會科學基金重點項目[14AXW011]
【分類號】：F273.2;G206-F

【參考文獻】

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