本文選題：誠(chéng)品書(shū)店 + 文化品牌�。� 參考：《蘭州大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨,知識(shí)碎片化的傳播趨勢(shì),網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的來(lái)勢(shì)洶洶,大陸乃至全球的實(shí)體書(shū)店都面臨著沖擊和挑戰(zhàn)。正值此時(shí),一度被稱(chēng)為臺(tái)灣“文化地標(biāo)”的誠(chéng)品書(shū)店逆勢(shì)而行,在蘇州開(kāi)設(shè)大陸的首家旗艦店。“連鎖而不復(fù)制”的誠(chéng)品書(shū)店跨越了地理界限和人文社會(huì)的差異,滿(mǎn)足人們對(duì)于文化的渴求,讓文化消費(fèi)的行為能夠如文化本身一樣充滿(mǎn)著優(yōu)雅的魅力,同時(shí),也能讓消費(fèi)者保有自身存在的自主性、個(gè)體性和選擇性。誠(chéng)品書(shū)店在幫助人們發(fā)現(xiàn)自己文化偏好的同時(shí),也提供并刺激著人們對(duì)于文化品味的和層次晉升的想象。這樣一家具有獨(dú)特魅力的文化企業(yè),其品牌的塑造和傳播都具有高度的研究?jī)r(jià)值和意義。本文以誠(chéng)品書(shū)店為研究對(duì)象,通過(guò)實(shí)地觀察與訪談進(jìn)行研究,分析誠(chéng)品書(shū)店品牌塑造的關(guān)鍵要素,以及誠(chéng)品書(shū)店品牌傳播的途徑策略。在詳述品牌傳播經(jīng)典理論的發(fā)展、品牌的本質(zhì)及不同歷史階段對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上,概述誠(chéng)品書(shū)店的發(fā)展和轉(zhuǎn)型歷程,交代其誕生背景,歷次轉(zhuǎn)型和經(jīng)營(yíng)特色。同時(shí),結(jié)合相關(guān)理論對(duì)誠(chéng)品書(shū)店的品牌塑造進(jìn)行分析,展開(kāi)討論誠(chéng)品書(shū)店的傳播策略,結(jié)合案例和實(shí)地訪談進(jìn)行分析,概括出誠(chéng)品書(shū)店品牌傳播的特色。
[Abstract]:With the advent of the digital age, the spreading trend of fragmentation of knowledge and the threat of network bookstores, the physical bookstores in mainland and even the whole world are facing challenges and challenges. At this time, once known as Taiwan's "cultural landmark," Chengpin Bookstore went against the trend and opened its first flagship store in Suzhou. The "chain but not copy" bookstores transcend geographical boundaries and cultural social differences, satisfy people's desire for culture, and make the behavior of cultural consumption as elegant as culture itself, and at the same time, It also allows consumers to retain the autonomy, individuality and selectivity of their own existence. While helping people to discover their own cultural preferences, Chengpin Bookstore also provides and stimulates people's imagination of cultural taste and promotion. Such a unique charm of cultural enterprises, its brand shaping and dissemination have high research value and significance. This paper takes Cheng-Pin Bookstore as the research object, through field observation and interview, analyzes the key elements of the brand shaping of Cheng-Pin Bookstore, as well as the strategies of the brand communication of Cheng-Pin Bookstore. On the basis of expounding the development of classical theory of brand communication, the essence of brand and the cognition of brand in different historical stages, this paper summarizes the development and transition course of Cheng-Pin Bookstore, and explains its birth background, past transformation and management characteristics. At the same time, combining with the relevant theory to analyze the brand shaping of Cheng-Pin Bookstore, discuss the communication strategy of Cheng-Pin Bookstore, analyze the case and field interview, summarize the characteristics of brand communication of Cheng-Pin Bookstore.
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：G239.23;G206

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本文編號(hào)：1824370