發(fā)布時(shí)間：2018-04-30 07:14

  本文選題：品牌形象 + 品牌資產(chǎn)��； 參考：《統(tǒng)計(jì)與決策》2013年03期

【摘要】：通過調(diào)查問卷采集了141份有效樣本數(shù)據(jù)。探索性因子分析結(jié)果表明,導(dǎo)致品牌形象在消費(fèi)者心目中發(fā)生嬗變的前因變量可抽象為五個(gè)因子,即社會(huì)輿論、品牌傳播、消費(fèi)體驗(yàn)、銷售網(wǎng)點(diǎn)和消費(fèi)始覺。多元回歸分析結(jié)果表明:社會(huì)輿論和品牌傳播這二個(gè)因子對(duì)品牌形象三個(gè)維度的嬗變均具有顯著的影響效力;消費(fèi)體驗(yàn)僅對(duì)"物有所值度"維度的嬗變具有顯著的影響效力;銷售網(wǎng)點(diǎn)和消費(fèi)始覺這二個(gè)因子對(duì)品牌形象三個(gè)維度的嬗變均不具有顯著的影響效力。
[Abstract]:141 valid sample data were collected by questionnaire. The results of exploratory factor analysis show that the pre-dependent variables leading to the change of brand image in consumers' minds can be abstracted into five factors, namely, public opinion, brand communication, consumption experience, sales network and consumption perception. The results of multiple regression analysis show that: the two factors of public opinion and brand communication have significant influence on the evolution of brand image, while the consumption experience has significant effect on the evolution of "value for money" dimension. Sales outlets and consumption perception of these two factors have no significant impact on the three dimensions of brand image transmutation.
【作者單位】： 北京大學(xué)政府管理學(xué)院;河北工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;北京大學(xué)數(shù)學(xué)科學(xué)學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目(09YJA790058)
【分類號(hào)】：F273.2;F224

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前5條

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

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【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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5 趙亞翔;高素英;;品牌形象嬗變機(jī)理及效能質(zhì)性研究[J];商業(yè)研究;2012年04期

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相關(guān)會(huì)議論文 前1條

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 盧彩秀;;品牌資產(chǎn)及其構(gòu)建[J];科技經(jīng)濟(jì)市場;2007年08期

2 林逢秋;;創(chuàng)建信用卡品牌資產(chǎn)[J];中國信用卡;2009年16期

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4 趙R蛻，

本文編號(hào)：1823595