本文選題：價(jià)格讓渡 + 價(jià)值滿足�。� 參考：《現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))》2014年09期

【摘要】：本文針對(duì)新媒體自主品牌傳播中的"價(jià)格讓渡"訴求日益突出的現(xiàn)象,深度分析了這種價(jià)格取向?qū)?dǎo)致的品牌危機(jī),并追溯了形成"價(jià)格讓渡"傳播的深層原因。由此,文章提出了社會(huì)轉(zhuǎn)型期的自主品牌傳播取向應(yīng)是消費(fèi)者對(duì)于品牌的"價(jià)值滿足"這一結(jié)論。
[Abstract]:In view of the increasingly prominent demand of "price transfer" in the independent brand communication of new media, this paper analyzes in depth the brand crisis caused by this price orientation, and traces the deep reasons for the spread of "price transfer". Therefore, the paper puts forward the conclusion that the orientation of independent brand communication in the social transition period should be "value satisfaction" for the brand.
【作者單位】： 華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院;華北電力大學(xué);
【基金】：國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)中自主品牌傳播困境與對(duì)策”(項(xiàng)目編號(hào):14AXW011)的研究成果
【分類號(hào)】：G206-F

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1821661