本文選題：新升 + 本科�。� 參考：《蘇州大學》2009年碩士論文

【摘要】： 隨著我國高等教育的飛速發(fā)展,高等學校的辦學自主權(quán)在逐漸擴大,高等學校之間的競爭也越來越激烈。新升本科高校在發(fā)展過程中存在先天不足,這類學校如何在激烈的競爭中占有一席之地成為高等教育界所關(guān)注的熱點問題之一。本文引進企業(yè)管理領(lǐng)域中的品牌理論,提出塑造大學品牌,實施品牌戰(zhàn)略是新升本科高校健康、快速發(fā)展的一條新路。 本文共分五個部分: 第一章:導言 介紹本研究產(chǎn)生的背景,綜述前人的研究成果,闡述研究的意義和價值,為下面的論述打下堅實的理論基礎(chǔ)。 第二章:新升本科高校實施品牌戰(zhàn)略的意義與現(xiàn)狀 這部分首先是相關(guān)概念的界定,新升本科高校辦學基礎(chǔ)相對薄弱,與名牌大學有較大差距。新升本科高校實施品牌戰(zhàn)略有其特殊性。新升本科高校要學會錯位發(fā)展。這部分主要說明新升本科高校實施品牌戰(zhàn)略的意義與現(xiàn)狀。品牌戰(zhàn)略是高等教育市場激烈競爭的必然產(chǎn)物;新升本科高校實施品牌戰(zhàn)略面臨著特殊困難。對于新升本科高校來說,實施品牌戰(zhàn)略,有利于整合校內(nèi)資源,加快管理體制的革新;有助于加強學校與社會的聯(lián)系,提升學校聲譽;有助于吸引更多優(yōu)秀人才加盟;有助于吸引優(yōu)秀生源,有助于畢業(yè)生就業(yè)。本章還分析了新升本科高校實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀、實施品牌戰(zhàn)略的緊迫性和可行性。 第三章:新升本科高校品牌戰(zhàn)略的實施途徑 新升本科高校實施品牌戰(zhàn)略要抓好兩方面的工作:一是苦練內(nèi)功,切實提高學校辦學質(zhì)量,這是品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ);二是加強宣傳,樹立高校外在形象,這是品牌的直接體現(xiàn)。這部分主要闡述新升本科高校品牌戰(zhàn)略的實施途徑,主要從四個方面進行闡述:準確定位是新升本科高校品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ),具體論述了新升本科高校定位的內(nèi)容、定位的原則、定位的策略;創(chuàng)立特色是新升本科高校品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵,具體論述了高校辦學特色的含義、新升本科高校形成辦學特色的對策;提高質(zhì)量是新升本科高校品牌戰(zhàn)略的核心,具體論述了高校質(zhì)量的內(nèi)容、新升本科高校提高質(zhì)量的途徑;品牌推廣是新升本科高校實施品牌戰(zhàn)略的必需,具體論述了新升本科高校品牌推廣的現(xiàn)狀、新升本科高校品牌推廣策略。 第四章:常熟理工學院實施品牌戰(zhàn)略的實踐 這部分主要以新升本科高校——常熟理工學院近年來實施品牌戰(zhàn)略的實踐為研究對象,介紹其實踐過程,總結(jié)其成功經(jīng)驗。我們試圖以點帶面,通過具體案例的剖析,為新升本科高校實施品牌戰(zhàn)略提供借鑒。本章介紹了常熟理工學院的概況,闡述了常熟理工學院實施品牌戰(zhàn)略的背景、分析了常熟理工學院實施品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢與劣勢、介紹了常熟理工學院實施品牌戰(zhàn)略采取的具體舉措、總結(jié)了常熟理工學院實施品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗和存在的問題。 第五章:結(jié)語 概括本文的主要內(nèi)容和觀點。 本文所采用的研究方法主要有:文獻分析法、比較法、個案分析法。
[Abstract]:With the rapid development of higher education in our country , the autonomy of running schools in colleges and universities is gradually expanding , and the competition between colleges and universities is becoming more and more intense . How to take a place in the fierce competition has become one of the hot topics of higher education . This paper introduces the brand theory in the field of enterprise management , and puts forward a new way of shaping university brand and implementing brand strategy .



This article is divided into five parts :



Chapter I : Introduction



This paper introduces the background of the research , summarizes the previous research results , expounds the significance and value of the research , and lays a solid theoretical foundation for the following discussion .



Chapter 2 : Significance and Present Situation of Implementing Brand Strategy in Newly - upgraded University



This part is firstly the definition of the relevant concept , the foundation of the new - liter undergraduate colleges is relatively weak , and there is a big gap with the famous universities . The brand strategy is the inevitable product of the fierce competition in the higher education market . The brand strategy is the inevitable product of the fierce competition in the higher education market .



The third chapter : the implementation way of brand strategy of new - liter undergraduate colleges and universities



This part mainly expounds the connotation of the brand strategy of the new - liter undergraduate colleges and universities , discusses the content of the new - liter undergraduate university brand strategy , discusses the content of the new - liter undergraduate university brand strategy , discusses the content of the new - liter undergraduate university brand strategy , discusses the content of the new - liter undergraduate university brand strategy , discusses the present situation of the brand promotion of the new - liter undergraduate university , and discusses the brand promotion strategy of the newly - upgraded university .



Chapter IV : Practice of Implementing the Brand Strategy at the Institute of Technology



This part mainly focuses on the practice of implementing brand strategy in recent years , introduces the practice process and summarizes its successful experience . This chapter introduces the general situation of Changzhou Institute of Technology , analyzes the advantages and disadvantages of implementing brand strategy at Changzhou Institute of Technology , introduces the concrete measures taken by Changzhou Institute of Technology to implement brand strategy , and sums up the successful experiences and problems of implementing brand strategy at Changzhou Institute of Technology .



Chapter V : Conclusion



The main contents and viewpoints of this paper are summarized .



The research methods used in this paper mainly include the literature analysis method , comparison method and case analysis method .

【學位授予單位】：蘇州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：G649.2

【參考文獻】

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本文編號：1811158