發(fā)布時間：2018-04-27 14:34

  本文選題：品牌適宜性 + 消費(fèi)者��； 參考：《廣東商學(xué)院學(xué)報》2013年03期

【摘要】：品牌形象與消費(fèi)者形象的匹配性會影響消費(fèi)者對品牌的評價,進(jìn)而影響消費(fèi)者對品牌的忠誠。實(shí)證研究表明,品牌適宜性會正向影響消費(fèi)者對品牌的情感及消費(fèi)者對品牌的忠誠,進(jìn)而正向影響消費(fèi)者對品牌的信任關(guān)系和品牌承諾關(guān)系。為此,企業(yè)應(yīng)對品牌進(jìn)行合理定位和設(shè)計(jì),使產(chǎn)品形象與目標(biāo)消費(fèi)者的自我形象具有一致性,通過增強(qiáng)品牌的適宜性來提升消費(fèi)者的品牌忠誠。
[Abstract]:The matching of brand image and consumer image will influence the evaluation of brand and then affect the loyalty of consumer to brand. Empirical research shows that brand suitability will positively affect consumer's emotion towards brand and consumer's loyalty to brand, and then positively affect consumer's trust relationship and brand commitment relationship. Therefore, the enterprise should make rational positioning and design of the brand, make the product image consistent with the self-image of the target consumer, and enhance the brand loyalty of the consumer by enhancing the suitability of the brand.
【作者單位】： 北京工商大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目(12BXW038) 北京市屬高等學(xué)校“人才強(qiáng)教計(jì)劃市場營銷創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)”項(xiàng)目(PHR201107111)
【分類號】：F273.2

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本文編號：1811122