本文選題：她經(jīng)濟　切入點：女性　出處：《浙江農(nóng)林大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：隨著社會的發(fā)展,經(jīng)濟水平的不斷提升,女性的社會地位、經(jīng)濟能力也不斷提高,圍繞著女性理財、消費形成了特有的經(jīng)濟圈和經(jīng)濟現(xiàn)象,女性龐大的消費力對經(jīng)濟起到了明顯的推動效果,從而帶來了一個“她經(jīng)濟”的時代。尤其是在越來越廣泛的網(wǎng)絡(luò)購物中,女性成為了其中很大一部分的消費人群,不難看出在競爭日趨激烈的網(wǎng)絡(luò)市場中,抓住女性消費者就可以抓住市場競爭力。本論文通過研究概括“她經(jīng)濟”與網(wǎng)絡(luò)品牌形象設(shè)計的現(xiàn)狀,詳細分析“她經(jīng)濟”對網(wǎng)絡(luò)品牌構(gòu)建、網(wǎng)絡(luò)品牌設(shè)計的影響,從情感化影響、審美需求影響、認同感影響等多個方面進行探討,并從研究女性消費特征、女性消費心理的角度出發(fā),結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)消費的流行趨勢,分析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)品牌形象設(shè)計普遍存在的問題,總結(jié)“她經(jīng)濟”背景下的網(wǎng)絡(luò)品牌形象設(shè)計理念、建構(gòu)理念以及建構(gòu)流程。深入探討網(wǎng)絡(luò)品牌定位在“她經(jīng)濟”背景下的重要性,并詳細的從網(wǎng)絡(luò)品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)部分、包裝設(shè)計、網(wǎng)店設(shè)計及其他設(shè)計幾個方面進行研究,將實踐經(jīng)驗與案例分析相結(jié)合,歸納總結(jié)出符合女性消費喜好的設(shè)計方法。最后通過作者長期設(shè)計實踐,分析未來發(fā)展趨勢,總結(jié)理論成果,對網(wǎng)絡(luò)品牌形象設(shè)計做出理論指導(dǎo)。
[Abstract]:With the development of society and the continuous improvement of economic level, the social status and economic ability of women have also been continuously improved, which has formed a unique economic circle and economic phenomenon around women's financial management and consumption.Women's huge spending power has had a significant impact on the economy, leading to an era of "her economy".Especially in the more and more extensive online shopping, women have become a large part of the consumer population, it is not difficult to see that in the increasingly competitive network market, women consumers can seize the competitiveness of the market.This paper summarizes the current situation of "her economy" and network brand image design, and analyzes in detail the influence of "her economy" on network brand construction, network brand design, emotional influence and aesthetic demand.From the point of view of studying the characteristics of female consumption and female consumption psychology, combining with the current trend of online consumption, this paper analyzes the common problems in the design of network brand image, such as the influence of identity, and so on.Summarize the network brand image design idea, construction idea and construction process under the background of "her economy".The importance of network brand positioning under the background of "her economy" is discussed in depth, and the basic part of the image design of network brand, packaging design, shop design and other design aspects are studied in detail.Combining the practical experience with the case analysis, the author sums up the design method which accords with the female consumption preference.Finally, through the author's long-term design practice, analyzes the future development trend, summarizes the theory achievement, makes the theory instruction to the network brand image design.
【學(xué)位授予單位】：浙江農(nóng)林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：J524

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 倪書筠;楊文劍;;“她經(jīng)濟”背景下的網(wǎng)絡(luò)品牌形象設(shè)計[J];包裝世界;2016年04期

2 睿彥;;“粉紅經(jīng)濟”的威力有多大[J];中國制衣;2015年07期

3 李玲;;“她經(jīng)濟”模式精準(zhǔn)營銷策略研究——基于電子商務(wù)市場[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2015年10期

4 彭繼媛;楊文劍;;基于情感體驗的網(wǎng)絡(luò)品牌形象設(shè)計研究[J];設(shè)計;2015年04期

5 彭佳宇;;“三只松鼠”——網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌塑造策略分析[J];電子商務(wù);2014年09期

6 杜俊瑤;馮嘉麗;;品牌形象塑造對女性時尚消費決策的影響[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2014年17期

7 陳義文;;女性在網(wǎng)絡(luò)購物中的角色定位和行為分析[J];電子商務(wù);2014年08期

8 邵曄;;移動互聯(lián)網(wǎng):女性經(jīng)濟時代的來臨[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2014年06期

9 席娜;;電子商務(wù)網(wǎng)購市場中的“她經(jīng)濟”模式研究[J];科技廣場;2013年06期

10 王郁新;李文峰;;基于女性消費特征的商品展示設(shè)計研究與應(yīng)用[J];現(xiàn)代裝飾(理論);2013年03期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 王巖;我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式及績效評價研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2006年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 賀丹;基于網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計研究[D];浙江農(nóng)林大學(xué);2014年

2 李慧君;電商環(huán)境下快時尚服裝品牌形象設(shè)計的應(yīng)用研究[D];湖北工業(yè)大學(xué);2014年

3 王晶;B2C網(wǎng)絡(luò)品牌形象塑造探究[D];浙江工商大學(xué);2012年

4 李璐杰;基于女性消費特點的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D];北京交通大學(xué);2011年

5 周曉芬;網(wǎng)絡(luò)品牌的視覺識別設(shè)計研究[D];山東大學(xué);2011年

6 蔣歡;網(wǎng)絡(luò)購物意向影響因素的性別差異研究[D];湖南農(nóng)業(yè)大學(xué);2010年

7 韓學(xué)廣;我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造研究[D];蘭州商學(xué)院;2010年

8 張德軍;傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)建研究[D];湖南大學(xué);2009年

9 羅悅茜;品牌文化傳播[D];中央美術(shù)學(xué)院;2009年

10 李江霞;網(wǎng)絡(luò)店鋪品牌建設(shè)研究[D];山東大學(xué);2009年

，

本文編號：1730362