本文選題：大學(xué)形象營銷　切入點(diǎn)：大學(xué)特色品牌　出處：《黑龍江高教研究》2016年08期

【摘要】：形象營銷戰(zhàn)略顯示大學(xué)特色品牌的價(jià)值內(nèi)涵與公眾吸引力,提升大學(xué)的競爭力,推動(dòng)大學(xué)的生存與持續(xù)發(fā)展。我國大學(xué)形象營銷還處于起步階段,仍存在忽視文化理念傳遞、營銷行為缺乏規(guī)范性和完整性等誤區(qū)。大學(xué)形象營銷是一個(gè)系統(tǒng)工程,除了構(gòu)建大學(xué)形象識(shí)別系統(tǒng),還應(yīng)通過建立并弘揚(yáng)大學(xué)特色非物質(zhì)文化品牌;帶動(dòng)現(xiàn)代大學(xué)制度設(shè)計(jì)的完善與創(chuàng)新;明確大學(xué)形象定位,推動(dòng)大學(xué)特色品牌走向社會(huì);開展大學(xué)形象維護(hù)和產(chǎn)權(quán)管理等途徑,構(gòu)建多維度的大學(xué)形象營銷策略。
[Abstract]:The image marketing strategy shows the value connotation and the public attraction of the university characteristic brand, promotes the university competitive power, promotes the university survival and the sustainable development, our country university image marketing is still in the initial stage, still exists neglects the cultural idea transmission. University image marketing is a systematic project. In addition to building a university image identification system, it should also establish and carry forward the non-material cultural brand with university characteristics. Promote the perfection and innovation of the modern university system design; define the university image position, promote the university characteristic brand to go to the society; carry out the university image maintenance and property right management and other ways, construct the multi-dimensional university image marketing strategy.
【作者單位】： 沈陽音樂學(xué)院;
【基金】：2015年“遼寧省高等學(xué)校優(yōu)秀科技人才支持計(jì)劃”項(xiàng)目“從人治到法治:大學(xué)發(fā)展的秩序邏輯”(編號(hào):WR2015011)
【分類號(hào)】：G647

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本文編號(hào)：1661644