本文選題：線上線下價格策略　切入點：多渠道零售商　出處：《財經(jīng)問題研究》2017年06期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本文通過實驗方法研究線上線下價格策略對多渠道零售商品牌權益的影響,探索價格策略對多渠道零售商品牌權益的品牌認知、品牌聯(lián)想、品牌感知質(zhì)量和品牌忠誠四個維度的影響,并加入產(chǎn)品卷入度和品牌強度兩個邊界條件。研究結(jié)果顯示:相比于異價策略,同價策略帶來更高的品牌認知、品牌聯(lián)想、品牌感知質(zhì)量和品牌忠誠。高產(chǎn)品卷入度情境下,相比于異價策略,同價策略帶來更高的品牌認知、品牌聯(lián)想、品牌感知質(zhì)量和品牌忠誠;低產(chǎn)品卷入度情境下,同價策略和異價策略對品牌權益四個維度的影響均無顯著差異。品牌強度高情境下,相比于異價策略,同價策略帶來更高的品牌認知、品牌聯(lián)想和品牌感知質(zhì)量,同價策略和異價策略對品牌忠誠的影響無顯著差異;品牌強度低情境下,同價策略和異價策略對品牌聯(lián)想、品牌感知質(zhì)量和品牌忠誠的影響均無顯著差異,相比于異價策略,同價策略帶來更高的品牌認知。
[Abstract]:This paper studies the influence of online and offline pricing strategies on the brand equity of multi-channel retailers through experimental methods, and explores the brand cognition and brand association of price strategies to multi-channel retailers' brand rights and interests. The influence of four dimensions of brand perceived quality and brand loyalty, and two boundary conditions of product involvement and brand strength are added. The results show that: compared with different price strategy, the same price strategy brings higher brand awareness, brand association, Brand perceived quality and brand loyalty. Under the situation of high product involvement, the same price strategy brings higher brand cognition, brand association, brand perceived quality and brand loyalty than the different price strategy. The influence of the same price strategy and the different price strategy on the four dimensions of brand equity is not significantly different. Under the situation of high brand strength, the same price strategy brings higher brand cognition, brand association and brand perceived quality than the different price strategy. There was no significant difference between the same price strategy and different price strategy on brand loyalty, and there was no significant difference between the same price strategy and different price strategy on brand association, brand perceived quality and brand loyalty under the condition of low brand strength. The same price strategy brings higher brand recognition.
【作者單位】： 東北財經(jīng)大學工商管理學院;
【基金】：國家自然科學基金面上項目“平臺型電商的聲譽分享機制與責任追索策略:基于平臺企業(yè)與平臺賣家互動視角”(71672026);國家自然科學基金面上項目“調(diào)節(jié)聚焦范式下的用戶生成內(nèi)容(UGC)對多渠道零售商品牌權益的影響機理研究”(71272050)
【分類號】：F273.2;F724.2

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本文編號：1635534