本文選題：工業(yè)品牌價值　切入點：無形性　出處：《商業(yè)研究》2013年11期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：聚焦于工業(yè)品的無形性,本文通過Mudambi品牌價值風輪(pinwheel)模型說明無形性是工業(yè)品牌存在的前提條件。因為工業(yè)品的無形性,品牌成為一種工具,無論是從一致于信息經(jīng)濟學派的品牌理論的感知風險的視角出發(fā),品牌減少了風險,還是從一致于認知心理學派的品牌理論化范式的感知質(zhì)量的視角出發(fā),品牌增加了感知價值,都為顧客帶來了價值,這種價值便是工業(yè)品牌價值。
[Abstract]:Focusing on the intangibility of industrial products, this paper shows through the Mudambi brand value wind wheel model that invisibility is a prerequisite for the existence of industrial brands. Because of the invisibility of industrial products, brand becomes a tool. Whether from the perspective of perceived risk of brand theory consistent with the school of information economy, the brand reduces the risk, or from the perspective of perceived quality consistent with the theoretical paradigm of brand theory of cognitive psychology. Brand added perceived value, both bring value to customers, this value is the value of industrial brand.
【作者單位】： 上海財經(jīng)大學國際工商管理學院;
【基金】：國家社科基金項目,項目編號:10CGL028 上海財經(jīng)大學博士研究生創(chuàng)新基金資助項目“基于風險理論的工業(yè)品牌敏感性分析研究”,項目編號:CXJJ-2012-345
【分類號】：F273.2;F224

【參考文獻】

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【共引文獻】

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