本文選題：工業(yè)品牌　切入點(diǎn)：品牌資產(chǎn)　出處：《現(xiàn)代管理科學(xué)》2014年02期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：為澄清對工業(yè)品牌資產(chǎn)存在性的質(zhì)疑和爭議,文章依據(jù)品牌相關(guān)理論提出了品牌資產(chǎn)/價值的衡量標(biāo)準(zhǔn);依據(jù)衡量標(biāo)準(zhǔn),對國外已有的關(guān)于品牌資產(chǎn)存在性的研究進(jìn)行梳理、分析,先分析了兩個品牌化無效的研究;接著依次分析了基于品牌化在德國法蘭克福和美國道瓊斯資本市場表現(xiàn),基于品牌重要性權(quán)重和品牌溢價,基于品牌忠誠、品牌名稱效應(yīng)、品牌延伸以及基于品牌名稱溢價效應(yīng)的品牌資產(chǎn)研究;之后分析了兩個工業(yè)企業(yè)名稱品牌化的價值研究。最后歸納總結(jié),得出工業(yè)品牌資產(chǎn)存在性的結(jié)論和提出未來研究展望。
[Abstract]:In order to clarify the doubts and disputes about the existence of industrial brand equity, this paper puts forward the measurement standard of brand equity / value according to the brand related theory, and combs the existing research on the existence of brand equity in foreign countries according to the measurement standard. Secondly, this paper analyzes the performance of branding in Frankfurt, Germany and Dow Jones capital market, based on the weight of brand importance and brand premium, and brand loyalty. Brand name effect, brand extension and brand equity research based on brand name premium effect. The conclusion of the existence of industrial brand equity and the prospect of future research are put forward.
【作者單位】： 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院;
【基金】：國家社科基金項(xiàng)目(項(xiàng)目號:10CGL028) 教育部人文社會科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目(項(xiàng)目號:10YJC6301 90) 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)博士研究生創(chuàng)新基金資助項(xiàng)目(項(xiàng)目號:CXJJ-2012-345)
【分類號】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1605537