重慶工商大學設(shè)計藝術(shù)學院

摘要：隨著市場經(jīng)濟的日益激烈，企業(yè)的生存與發(fā)展遭遇了極大的挑戰(zhàn)與壓力。本文將圍繞企業(yè)品牌傳播展開較為詳細的探討與研究，從而切實獲得激烈的市場競爭中有利的競爭優(yōu)勢，讓企業(yè)品牌傳播為企業(yè)帶來極好的市場發(fā)展機遇。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；品牌傳播；現(xiàn)狀；問題；應(yīng)對策略

一、品牌傳播與企業(yè)之間的關(guān)系分析

二、我國企業(yè)品牌傳播的發(fā)展階段分析

1992年）。在這個萌芽階段，中國企業(yè)的品牌傳播時間最長，但是，品牌數(shù)量卻較少，企業(yè)的品牌意識基本處于最初的似有非有的萌芽階段，主要是以商標作為品牌的具體表現(xiàn)形式，并沒有個性化品牌的意識，品牌往往被看作是一種識別商品的標記而已，并沒有從品牌文化的高度來看待品牌傳播行為。所以，，有些品牌隨著時間的流逝而消失在歷史的潮流之中了。但是，這個階段的企業(yè)品牌往往具有較好的特點，即產(chǎn)品質(zhì)量好、知名度高、消費者品牌忠誠度高。在這個階段的末期，企業(yè)的品牌意識已經(jīng)在開始增強；

科特勒的“營銷管理” 理論，它很快成為了中國企業(yè)進行市場營銷學習的首選理論，也是中國企業(yè)中營銷人員最為熟知的名字。因此，從這個意義上來看，中國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略在這個階段可以歸納為菲利浦

  （4）定位實踐階段。這個階段主要是隨著現(xiàn)代營銷理論的細分化發(fā)展而出現(xiàn)的。企業(yè)品牌要想贏得更多的市場份額，就需要從原先較為模糊的定位轉(zhuǎn)向更為精準的市場定位，從而通過品牌戰(zhàn)略來抓住企業(yè)發(fā)展的制高點。因此，我們說，這個階段是企業(yè)品牌的定位年代。這個時候的人們主要了解的是更多的企業(yè)品牌定位問題，認為企業(yè)品牌一旦解決了定位問題，就讓品牌問題有了一個圓滿的結(jié)局。企業(yè)在這個時期還非常重視品牌價值與消費者之間關(guān)系的宣傳工作，從而讓企業(yè)更為重視品牌效應(yīng)。因此，一些企業(yè)就在品牌定位上下功夫，而對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量不夠重視，導致了產(chǎn)品質(zhì)量惡性事件層出不窮，而品牌則不斷改變來調(diào)整產(chǎn)品的外在修飾，甚至不顧消費者生命財產(chǎn)安全去進行所謂的品牌定位，這顯然是不對的。事實上，品牌定位僅僅是品牌發(fā)展過程中的起始階段，并非其全部所在；

三、我國企業(yè)品牌傳播認知誤區(qū)及其原因分析

  （2）銷量等同于品牌的建立與提高。我國一些企業(yè)的市場競爭最終目的都是過于偏向于經(jīng)濟效益，認為它是決定企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵要素之一。殊不知，企業(yè)的產(chǎn)品銷量與企業(yè)品牌之間存在密不可分的關(guān)聯(lián)性，二者之間并不是獨立的關(guān)系，而是相互協(xié)調(diào)與同步發(fā)展的配合關(guān)系。企業(yè)只有把銷量與品牌都做好了，才可能在市場競爭中獲得穩(wěn)定的發(fā)展。然而，一些企業(yè)鑒于自身發(fā)展的限制，認為企業(yè)做品牌過于虛，只有做銷量才是實實在在的事情。這種認識誤區(qū)導致了企業(yè)容易在激烈的市場競爭中失去消費者的認可和接受，影響到消費者對企業(yè)產(chǎn)品的忠誠度；

四、我國企業(yè)做好品牌傳播工作的具體途徑

參考文獻：

品牌學

品牌規(guī)劃

中國品牌推廣案例分析.中國紡織出版社,2004