本文關(guān)鍵詞：淺析如何走出品牌老化僵局　出處：《經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊》2016年07期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】："品牌是產(chǎn)品的人化。"品牌和人一樣,也有類似的生命周期。按照其生命周期的不同階段,品牌可以分為以下幾個(gè)階段:孕育——品牌的創(chuàng)立;少年——品牌的成長(zhǎng);青年——品牌的擴(kuò)張;中年——品牌的成熟;老年——品牌的衰退。著重分析品牌的老年階段——品牌衰退,通過(guò)介紹品牌老化的定義,闡述品牌老化的原因,并就應(yīng)對(duì)品牌老化提出一些可行的措施。
[Abstract]:......
【作者單位】： 華南理工大學(xué)廣州學(xué)院;廣州工商學(xué)院;
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為日益理性化的今天,作為企業(yè)和消費(fèi)者接觸的最直接紐帶,品牌在權(quán)衡企業(yè)和消費(fèi)者關(guān)系的同時(shí),不可避免地會(huì)衰老。如何克服品牌運(yùn)營(yíng)中的困難,盡量延續(xù)品牌的生命,讓品牌發(fā)揮更大的作用,這是每個(gè)品牌管理者應(yīng)該重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。一、品牌老化的定義及其市場(chǎng)表現(xiàn)(一)

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9 ;如何遏制品牌老化？　[N];中國(guó)機(jī)電日?qǐng)?bào);2002年

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本文編號(hào)：1351140