本文關(guān)鍵詞：論國產(chǎn)化妝品的品牌文化塑造與創(chuàng)新——以百雀羚品牌為例　出處：《生產(chǎn)力研究》2016年05期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：以民族品牌代表百雀羚為案例,從品牌視覺識別、理念識別、行為識別三個方面分析其品牌文化的塑造路徑;從現(xiàn)代理念創(chuàng)新、傳播渠道創(chuàng)新、產(chǎn)品科技創(chuàng)新三個角度探索其品牌文化的創(chuàng)新策略。希望能給國產(chǎn)化妝品的品牌文化建設(shè)帶來一些不一樣的啟示。
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【作者單位】： 北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院;
【基金】：校級協(xié)同創(chuàng)新中心—中國化妝品協(xié)同創(chuàng)新研究中心(19008001060)
【分類號】：F426.72
【正文快照】： 龐大的人口數(shù)量和巨大的消費能力,已然使我國成為化妝品消費的巨大市場。國外化妝品品牌紛紛涌入瓜分這塊巨大的市場蛋糕,化妝品市場競爭異常激烈。數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前,我國化妝品零售總額外資品牌占80%,本土品牌僅占20%[1];化妝品市場呈現(xiàn)出“跨國大型企業(yè)壟斷中高端,本土中小企業(yè)

【參考文獻】

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1 何蕊;李超英;車q，

本文編號：1351021