本文關(guān)鍵詞：基于消費(fèi)者的旅游目的地品牌資產(chǎn)研究——以呼和浩特市為例

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【摘要】：隨著旅游影響的日益擴(kuò)大,目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇,品牌化成為旅游目的地獲取優(yōu)勢(shì)的有力工具,但有關(guān)旅游目的地品牌資產(chǎn)的研究欠缺。文中從消費(fèi)者視角出發(fā),構(gòu)建了包含五個(gè)維度的旅游目的地品牌資產(chǎn)模型,并借助結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。研究發(fā)現(xiàn),旅游目的地品牌資產(chǎn)的價(jià)值構(gòu)成維度包括區(qū)域形象、目的地品牌知名度、目的地品牌形象、目的地感知質(zhì)量和目的地品牌忠誠(chéng)。同時(shí),這些維度不是并列的,存在著特定的路徑關(guān)系。對(duì)旅游目的地品牌資產(chǎn)的管理可以從其構(gòu)成維度入手,通過(guò)強(qiáng)化構(gòu)成維度全面提升旅游目的地品牌資產(chǎn)。
【作者單位】： 內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌資產(chǎn) 旅游目的地 消費(fèi)者
【基金】：內(nèi)蒙古自治區(qū)軟科學(xué)項(xiàng)目(20140421);內(nèi)蒙古自治區(qū)軟科學(xué)項(xiàng)目(20140414)資助
【分類號(hào)】：F592.7
【正文快照】： 隨著全球化和未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,品牌成為旅游目的地在激烈競(jìng)爭(zhēng)中獲取優(yōu)勢(shì)的重要工具。各級(jí)旅游目的地行政管理組織不斷加大品牌化投入,但有關(guān)旅游目的地品牌化績(jī)效的研究匱乏。因此,采用科學(xué)、客觀的工具測(cè)量旅游目的地品牌化績(jī)效,改進(jìn)品牌化活動(dòng)以提升目的地品牌效果是理論和實(shí)

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6 李s，

本文編號(hào)：925227