本文關(guān)鍵詞：目的地營銷媒體接觸對游客形象認(rèn)知及旅游意愿影響研究——基于對杭州游客的調(diào)查

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【摘要】：從游客感知視角出發(fā),以杭州為例,實(shí)證研究目的地營銷媒體接觸對游客形象認(rèn)知和旅游意愿的影響,研究結(jié)果表明:游客對目的地的形象認(rèn)知和旅游意愿都受營銷傳播媒體接觸的影響,但不同的媒體接觸類型所造成的影響不同:對形象認(rèn)知的影響,廣告宣傳和媒體欄目最為顯著;對旅游意愿的影響,節(jié)事與活動、媒體廣告效果最為顯著。在此基礎(chǔ)上,給出了有關(guān)旅游目的地營銷的方向性建議。
【作者單位】： 浙江旅游職業(yè)學(xué)院酒店管理系;
【關(guān)鍵詞】： 目的地營銷 媒體接觸 形象認(rèn)知 旅游意愿
【基金】：國家自然科學(xué)基金(41171111) 廣東省自然科學(xué)基金項(xiàng)目(10451063101006300) 浙江省旅游局年度課題資助項(xiàng)目(2015ZC11)
【分類號】：F592.6
【正文快照】： 引言在市場營銷關(guān)于品牌的研究中,接觸點(diǎn)是指受眾接觸到品牌的途徑。媒體接觸是品牌接觸點(diǎn)的一個重要組成部分。它是營銷者采用文字、圖案、聲音、畫面等符號,通過各種媒體渠道表達(dá)并傳播品牌信息的場所。由于旅游消費(fèi)的異地性,在目的地營銷過程中,媒體接觸是目的地與目標(biāo)市場

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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9 劉智興;馬耀峰;李森;牛亞莉;魏婷;;基于游客感知-認(rèn)知的北京市旅游形象影響因素評價研究[J];干旱區(qū)資源與環(huán)境;2015年03期

10 趙永峰;劉曉靜;;基于因子分析的科普旅游游客感知研究[J];河北旅游職業(yè)學(xué)院學(xué)報;2014年04期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

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中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

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【相似文獻(xiàn)】

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8 嵇海榮;;無縫化傳播至關(guān)重要[J];市場觀察;2011年04期

9 張惠辛;;營銷“小時代”[J];中國廣告;2013年08期

10 ;營銷下一代 優(yōu)揚(yáng)助力企業(yè)品牌贏取兒童消費(fèi)市場[J];聲屏世界·廣告人;2012年11期

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本文編號：873929