本文關鍵詞：黃山市徽州非遺消費者的心理與行為研究

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【摘要】：以黃山市徽州非物質文化遺產為研究對象,以黃山市非遺消費者的問卷調查為基礎,探究了非物質文化遺產消費者的心理與行為特點,研究發(fā)現(xiàn):消費者的主要群體受教育程度較高,收入較穩(wěn)定,主要來自于安徽省內,以中青年人群為主;通過口碑相傳和電視媒體是傳播主要方式,消費動機劃分為休閑文化、經濟體驗、求知審美型三種類型;加強徽州非物質文化遺產的放松休閑價值,加強徽州非遺產品的深度設計。了解非遺消費者的心理與行為特點,對于旅游開發(fā)和營銷有著很強的借鑒價值。
【作者單位】： 黃山學院教育科學學院;黃山學院辦公室;黃山學院體育學院;
【關鍵詞】： 非物質文化遺產 消費心理 消費行為
【基金】：安徽省教育廳重點研究基地招標項目(SK2015A171,SK2015A167)
【分類號】：F592.7;G127
【正文快照】： 徽州非物質文化遺產的開發(fā)和傳承對黃山市社會、經濟、文化的影響巨大,如何提升黃山市徽州非遺發(fā)展的質量,促進黃山市經濟文化發(fā)展,正成為黃山市非遺保護與發(fā)展的一個戰(zhàn)略問題,而非遺消費者的心理與行為是影響非遺保護和開發(fā)的重要問題。根據聯(lián)合國教科文組織《保護非物質文化，

本文編號：873819