本文關(guān)鍵詞：鳳凰文化旅游品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究

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【摘要】：隨著國(guó)內(nèi)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日益興盛,同質(zhì)化現(xiàn)象已不鮮見(jiàn)。因而國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已逐漸由產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱似放崎g競(jìng)爭(zhēng)。在此背景下,大量的旅游地嘗試通過(guò)構(gòu)建旅游品牌來(lái)吸引游客,以期提升競(jìng)爭(zhēng)力,增加旅游收益。作為國(guó)內(nèi)發(fā)展較早的一批文化古鎮(zhèn),鳳凰文化旅游品牌具有豐富的自然資源基礎(chǔ)和歷史積累。然而,隨著同類型文化旅游產(chǎn)品的日益增多,使鳳凰文化旅游品牌面臨著前所未有的挑戰(zhàn),為更好的來(lái)了解鳳凰文化旅游品牌建設(shè)狀態(tài),必須對(duì)鳳凰當(dāng)?shù)氐钠放瀑Y產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估,從而幫助消費(fèi)者和鳳凰當(dāng)?shù)馗玫恼J(rèn)識(shí)旅游地品牌現(xiàn)狀,從而針對(duì)問(wèn)題進(jìn)行有效改進(jìn)。鑒于此,本文以民族文化旅游品牌價(jià)值構(gòu)成為基礎(chǔ),通過(guò)分析相關(guān)文獻(xiàn)資料,構(gòu)建整體評(píng)估體系,對(duì)鳳凰文化旅游品牌資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。同時(shí),在此基礎(chǔ)上總結(jié)歸納其品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題。本文共五個(gè)部分。第一章為緒論,本章主要介紹了全文研究背景、意義方法和內(nèi)容;第二章為概念界定及理論基礎(chǔ),對(duì)品牌及其價(jià)值進(jìn)行理論層面的概念界定,并闡述了文化旅游品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)估的必要性和理論基礎(chǔ);第三章為文化旅游品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估模型構(gòu)建,詳細(xì)說(shuō)明了文化旅游品牌價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建和評(píng)價(jià)方法的選擇,并對(duì)評(píng)估過(guò)程從收集計(jì)算、乘數(shù)確定、價(jià)值評(píng)估三個(gè)層面進(jìn)行了闡述;第四章為實(shí)證研究,以鳳凰文化旅游品牌為實(shí)證研究對(duì)象,在對(duì)指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行信度和效度檢測(cè)后,運(yùn)用選定的方法和指標(biāo)體系對(duì)鳳凰文化旅游品牌資產(chǎn)進(jìn)行綜合評(píng)估,并以此歸納總結(jié)當(dāng)前鳳凰文化旅游品牌構(gòu)建過(guò)程中存在的問(wèn)題;第五章鳳凰文化旅游品牌建設(shè)對(duì)策。在問(wèn)題基礎(chǔ)上提出了針對(duì)性的鳳凰文化旅游品牌構(gòu)建建議,以期為當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考和借鑒。
【關(guān)鍵詞】：文化旅游 品牌價(jià)值評(píng)估 消費(fèi)者視角 鳳凰
【學(xué)位授予單位】：吉首大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F592.7
【目錄】：

• 摘要8-9
• ABSTRACT9-10
• 第一章 緒論10-18
• 第一節(jié) 研究背景及意義10-11
• 一、研究背景10
• 二、研究意義10-11
• 第二節(jié) 國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述11-16
• 一、國(guó)外文獻(xiàn)綜述11-13
• 二、國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述13-16
• 第三節(jié) 研究?jī)?nèi)容及方法16-18
• 一、研究?jī)?nèi)容16
• 二、研究方法16-18
• 第二章 相關(guān)概念界定及理論基礎(chǔ)18-22
• 第一節(jié) 概念界定18-19
• 一、品牌的定義18
• 二、品牌價(jià)值的定義18-19
• 第二節(jié) 理論基礎(chǔ)19-22
• 一、文化旅游品牌資產(chǎn)理論模型19-20
• 二、文化旅游品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估方法20-21
• 三、文化旅游品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)估的必要性21-22
• 第三章 文化旅游品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估模型構(gòu)建22-31
• 第一節(jié) 文化旅游品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系22-26
• 一、Aaker模型在文化旅游品牌價(jià)值評(píng)估中的應(yīng)用22-23
• 二、基于Aaker模型的文化旅游品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)價(jià)體系23-25
• 三、評(píng)價(jià)量表的確定25-26
• 第二節(jié) 文化旅游品牌價(jià)值評(píng)估模型26-31
• 一、文化旅游品牌現(xiàn)有收益計(jì)算27-28
• 二、文化旅游品牌乘數(shù)的確定28-29
• 三、文化旅游品牌價(jià)值評(píng)估29-31
• 第四章 鳳凰文化旅游品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估實(shí)證研究31-46
• 第一節(jié) 鳳凰文化旅游品牌資產(chǎn)價(jià)值指標(biāo)檢驗(yàn)31-36
• 一、指標(biāo)數(shù)據(jù)收集31-33
• 二、信度分析33-34
• 三、效度分析34-36
• 第二節(jié) 鳳凰文化旅游品牌資產(chǎn)價(jià)值綜合評(píng)估36-41
• 一、鳳凰文化旅游品牌現(xiàn)有收益的計(jì)算36-37
• 二、鳳凰文化旅游品牌乘數(shù)計(jì)算37-41
• 三、鳳凰文化旅游品牌價(jià)值綜合評(píng)價(jià)41
• 第三節(jié) 實(shí)證研究結(jié)果分析41-46
• 一、鳳凰文化旅游品牌感知質(zhì)量方面42
• 二、鳳凰文化旅游品牌知名度方面42-43
• 三、鳳凰文化旅游品牌忠誠(chéng)度方面43-44
• 四、鳳凰文化旅游品牌聯(lián)想度方面44-46
• 第五章 提升鳳凰文化旅游品牌資產(chǎn)價(jià)值的對(duì)策46-53
• 第一節(jié) 完善配套系統(tǒng)，提升鳳凰文化旅游品牌感知質(zhì)量46-47
• 一、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)46-47
• 二、落實(shí)環(huán)境保護(hù)戰(zhàn)略47
• 第二節(jié) 加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，提升鳳凰文化旅游品牌知名度47-48
• 第三節(jié) 強(qiáng)化服務(wù)理念，，提升鳳凰文化旅游品牌忠誠(chéng)度48-50
• 一、提高旅游服務(wù)從業(yè)人員素質(zhì)48-49
• 二、提升旅游服務(wù)水平49-50
• 第四節(jié) 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，提升鳳凰文化旅游品牌聯(lián)想度50-53
• 一、發(fā)展文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)50-51
• 二、策劃并隆重舉辦傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)51-53
• 結(jié)束語(yǔ)53-54
• 致謝54-55
• 參考文獻(xiàn)55-57
• 附錄一 鳳凰文化旅游品牌游客感知調(diào)查57-59
• 附錄二 專家調(diào)查問(wèn)卷59-64

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