本文關鍵詞：垂直搜索類旅游網(wǎng)站營銷績效評價——以去哪兒網(wǎng)為例

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,旅游網(wǎng)絡信息出現(xiàn)爆炸式增長,旅游網(wǎng)頁數(shù)量迅速增加,傳統(tǒng)的旅游搜索網(wǎng)站很難幫助用戶在短時間內(nèi)準確地檢索出所需的旅游產(chǎn)品信息.因此,垂直搜索類旅游網(wǎng)站應運而生,它們專注于深入的縱向服務,可快捷高效的滿足用戶的特殊需求.本文從如何提高垂直搜索類旅游網(wǎng)站營銷績效出發(fā),構(gòu)建了一個由目標層、3個一級評價指標、9個二級評價指標、42個三級評價指標構(gòu)成的營銷績效評價指標體系和多層次模糊綜合評價模型,并以去哪兒網(wǎng)為例進行了實證分析,結(jié)果表明去哪兒網(wǎng)的營銷績效為一般,與其實際情況相符合,該分析證實了營銷績效評價指標體系和多層次模糊綜合評價模型是科學、可行的,最后提出了提高垂直搜索類旅游網(wǎng)站營銷績效的建議.
【作者單位】： 山東師范大學商學院;
【關鍵詞】： 垂直搜索類旅游網(wǎng)站 營銷績效評價 多層次模糊綜合評價模型 去哪兒網(wǎng)
【基金】：山東師范大學研究生教育創(chuàng)新計劃資助項目(SDNUYY1507)
【分類號】：F724.6;F592.6
【正文快照】： 1引言據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示:截至2015年底,中國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達到50.3%,說明半數(shù)中國人已使用互聯(lián)網(wǎng).同時,移動互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會生活形態(tài),“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷助力各個行業(yè)的發(fā)展,對于整個社會的影響已

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本文編號：626891