發(fā)布時(shí)間：2017-08-05 01:11

  本文關(guān)鍵詞：基于微信平臺(tái)的導(dǎo)游人員二次營(yíng)銷(xiāo)效果測(cè)試及方案優(yōu)化

  更多相關(guān)文章： 微信 導(dǎo)游 二次營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)效果 方案優(yōu)化

【摘要】：基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景和客戶(hù)關(guān)系理論,提出一種創(chuàng)新性的旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式——基于微信平臺(tái)的導(dǎo)游人員二次營(yíng)銷(xiāo),它可以有效利用導(dǎo)游的客戶(hù)資源,減少營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的中間環(huán)節(jié),為企業(yè)和導(dǎo)游創(chuàng)造更多價(jià)值。為檢驗(yàn)該營(yíng)銷(xiāo)模式的可行性,通過(guò)"天下門(mén)票導(dǎo)游平臺(tái)"對(duì)1 000多名導(dǎo)游進(jìn)行測(cè)試,兩輪測(cè)試的成交率分別為8‰和3‰,超過(guò)中國(guó)電商成交率1‰的門(mén)檻水平;同時(shí),對(duì)其中30名導(dǎo)游進(jìn)行深度訪(fǎng)談,分析該營(yíng)銷(xiāo)模式中參與率、轉(zhuǎn)發(fā)率和成交率的影響因素;最后,提出從提高注冊(cè)門(mén)檻、增強(qiáng)價(jià)格優(yōu)勢(shì)、改進(jìn)推銷(xiāo)方式、優(yōu)化獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、明確雙方責(zé)任、提高技術(shù)水平等方面對(duì)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行優(yōu)化。
【作者單位】： 華南師范大學(xué);廣州商學(xué)院;廣州天客信息技術(shù)有限公司;
【關(guān)鍵詞】： 微信 導(dǎo)游 二次營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)效果 方案優(yōu)化
【基金】：教育部人文社科項(xiàng)目(15YJC630161) 華南師范大學(xué)青年教師科研培育基金項(xiàng)目(14SK17)
【分類(lèi)號(hào)】：F592.6;F724.6
【正文快照】： 引言2016年1月,國(guó)家旅游局在全國(guó)旅游工作會(huì)議上表示,今年要深化導(dǎo)游管理體制改革,放開(kāi)導(dǎo)游自由執(zhí)業(yè);取消“導(dǎo)游必須經(jīng)旅行社委派”的政策規(guī)定,拓寬導(dǎo)游執(zhí)業(yè)途徑,建立導(dǎo)游服務(wù)預(yù)約平臺(tái);游客可通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)預(yù)約導(dǎo)游,也可線(xiàn)下自主聯(lián)系,實(shí)現(xiàn)交易方式完全放開(kāi);改革導(dǎo)游管理模式,用

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

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【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 易婷婷;王曉寧;龔小芳;;基于微信平臺(tái)的導(dǎo)游人員二次營(yíng)銷(xiāo)效果測(cè)試及方案優(yōu)化[J];旅游論壇;2016年06期

2 陳木豐;;新常態(tài)下傳統(tǒng)旅行社導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量提升的管理研究[J];湖北函授大學(xué)學(xué)報(bào);2016年17期

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9 趙相忠;許婉;;旅游目的地形象與游客信任研究綜述[J];城市地理;2015年02期

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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2 汪純孝,溫碧燕,姜彩芬;顧客的服務(wù)消費(fèi)經(jīng)歷與行為意向的實(shí)證研究[J];中山大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2001年03期

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 尚鋒;王軍;;無(wú)心之失[J];中國(guó)藥店;2013年04期

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3 鄧芳;技術(shù)市場(chǎng)如何提高成交率[J];河南科技;1996年02期

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7 曹志華;技術(shù)市場(chǎng)如何提高成交率[J];中國(guó)科技信息;1995年11期

8 王云;;互動(dòng)案例課堂(5) 如何提高成交率[J];銷(xiāo)售與市場(chǎng)(成長(zhǎng)版);2012年08期

9 葉俊;;克拉克瓷高成交率背后的反思[J];藝術(shù)市場(chǎng);2006年02期

10 沈蓓;;榮寶二○○七春拍綜覽[J];榮寶齋;2007年05期

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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2 ;5日安徽小麥競(jìng)拍成交率71.62%[N];糧油市場(chǎng)報(bào);2007年

3 ;江蘇河北小麥成交率83.06%、63.15%[N];糧油市場(chǎng)報(bào);2007年

4 ;26日安徽小麥競(jìng)價(jià)成交率43.69%[N];糧油市場(chǎng)報(bào);2007年

5 ;17日安徽市場(chǎng)小麥成交率28.39%[N];糧油市場(chǎng)報(bào);2007年

6 ;24日安徽市場(chǎng)小麥成交率25.87%[N];糧油市場(chǎng)報(bào);2007年

7 ;21日安徽市場(chǎng)小麥成交率12.75%[N];糧油市場(chǎng)報(bào);2007年

8 ;28日安徽市場(chǎng)小麥成交率7.32%[N];糧油市場(chǎng)報(bào);2007年

9 ;19日安徽市場(chǎng)小麥成交率14.48%[N];糧油市場(chǎng)報(bào);2007年

10 ;16日安徽市場(chǎng)小麥競(jìng)銷(xiāo)成交率75.86%[N];糧油市場(chǎng)報(bào);2007年

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本文編號(hào)：622530